Сітьові графіки в плануванні асортименту

На основі вивчення ринку і перспектив його розвитку, підприємства вирішують такі основні питання:

ü формування асортименту;

ü управління асортиментом;

ü удосконалення асортиментної концепції.

Як відомо, асортиментна концепція являє собою побудову оптимальної асортиментної структури, товарної пропозиції, що відображає, з одного боку, споживчі вимоги визначеного сегменту ринку, а з іншого, - забезпечення найбільш ефективного використання підприємством сировини, технологічних, фінансових та трудових ресурсів.

В плановій економіці при формуванні асортименту основний акцент зосереджувався на цінах. Сьогодні ж основна увага приділяється конкурентоспроможності, ринковій новизні, повноті асортименту, рекламі, рівню після продажного обслуговування.

Планування асортименту здійснюється в два етапи:

1. Складання попереднього плану випуску товарів по асортиментних позиціях, що забезпечує максимальний прибуток.

2. Складання кінцевого плану після узгодження асортименту з торговельними фірмами.

Ефективність моделі формування асортименту визначають наступні показники:

v прибуток (мах);

v обсяг продажу (мах);

v собівартість (міn).

Асортиментну концепцію доцільно відобразити у вигляді циклів планування асортименту.

Цикл планування асортименту – це час з моменту появи думки про товар до моменту його виходу на масовий ринок після здійснення пробного продажу.

Діаграма процесу планування асортименту – графічне зображення послідовності операцій щодо продажу товару, а також це час закінчення етапів планування асортименту, який зображується у вигляді сітьових графіків (рис.5.5)

Рис.5.5. Діаграма планування асортименту

Позначення:

		- закінчений цикл заходів планування;

- повний цикл роботи;

- скорочений цикл роботи.

1 – пропозиція щодо товару;

2 – складання плану і проведення маркетингового дослідження;

3 – висновки;

4 – рішення про можливості підприємства;

5 – виробництво дослідного зразка;

6 – виробництво товарів для продажу;

7 – затвердження програми збуту, реклами та стимулювання збуту;

8 – масове виробництво.

Процес планування асортименту схематично відображений на рис.5.6.

Рис. 5.6.Планування асортименту продукції

Дата добавления: 2014-01-04