Вопрос 7. Реклама – распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о юридическом или физическом лице

Реклама – распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о юридическом или физическом лице, товарах, которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим юридическому или физическому, товарам и способствовать реализации товаров.

Общие требования к рекламе:

-распознаваемость;

-распространение как на русском, так и на белорусском;

-соответствие рекламы характеру деятельности рекламодателя или рекламируемого товара;

-мирный характер рекламы.

Виды рекламы:

1) ненадлежащая реклама – недостоверная, неэтичная, скрытая и иная реклама, которой допущены нарушения требований к её содержанию, времени, месту и способу распространения, установленным законодательством Республики Беларусь;

2) недостоверная – реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении товаров, их характеристик, результатов интеллектуальной деятельности, результатов исследований и испытаний, статистических данных, ссылок, гарантийных обязательств;

3) скрытая реклама – реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на него восприятие.

4) наружной рекламой признаётся реклама, размещаемая в виде плакатов, стендов, световых табло, иных технических средств стабильного размещения на определённой территории;

Распространение наружной рекламы при наличии размещения соответствующего органа местного управления.

Размещение рекламы на территории любых объектов осуществляется на основании договора с собственником либо лицом, уполномоченным на то собственником.

Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками и указателями, ухудшать их видимость, а также снижать безопасность движения.

Законодательством установлен перечень отдельных видов товаров, реклама которых должна подчиняться специальным правилам. К числу таких товаров относятся: алкогольные напитки, табак и табачные изделия, медикаменты, изделия медицинского назначения, медицинская техника, оружие, вооружение и военная техника.

5) социальная реклама – информация государственных органов по вопросам здорового образа жизни, охраны здоровья, сохранения природы, сбережения энергосырьевых ресурсов, социальной защиты и безопасности населения, которая не носит коммерческого характера.

Субъектами рекламной деятельности выступаютрекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители и потребители рекламы.

Рекламодатель – физическое или юридическое лицо, являющееся источником рекламной информации для её производства, размещения и распространения.

Рекламопроизводитель – это физическое или юридическое лицо, осуществляющее полное или частичное доведение рекламной информации до готовой для распространения формы.

Рекламораспространитель - это физическое или юридическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путём предоставления и (или) использования имущества, в т.ч. технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и др.

Потребители рекламы -физические или юридические лица, до сведения которых она доводится.

Важнейшим правом рекламопроизводителя и рекламораспространителя является право требовать от рекламодателя документального подтверждения достоверности рекламной информации.

Рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель обязаны хранить рекламные материалы или их копии, включая вносимые в них последующие изменения, в течении года со дня последнего распространения рекламы.

Тема 7 Правовое регулирование информационных отношений в области библиотечного и архивного дела

Вопросы:

Дата добавления: 2014-01-04