Маркетингу

В ринкових умовах вся діяльність підприємства повинна бути підпорядкована потребам і вимогам ринку. Саме ринок визначає, який товар може бути проданий і в якій кількості. Отримати інформацію про ринок підприємство може тільки з допомогою служби маркетингу. Адже однією із функцій служби маркетингу є дослідження і моніторинг ринку.

Здійснюється він з метою складання плану реалізації продукції. При цьому, визначається асортимент продукції, обсяги її можливого продажу, можливі споживачі, ринкові ризики.

Цей проект плану реалізації передається у виробничу службу, де аналізується можливість виробництва продукції згідно плану реалізації. З врахуванням виробничих потужностей, наявності сировини та матеріалів, кадрового потенціалу виробнича служба коректує проект плану реалізації і складає відповідний план виробництва, який підлягає затвердженню.

Згідно цього плану здійснюється виробництво продукції і остання передається відділу реалізації.

Технологічна схема планування і виробництва продукції в ринкових умовах представлена на рис. 13.5.

Контрольні запитання.

1. До чого зводиться розробка комплексу маркетингу?

2. Поясніть технологію розробки товару.

3. Поясніть з допомогою графіку життєвий цикл продукції.

4. Якими показниками визначається якість продукції?

5. Товариний знак і товарна марка. Їх роль у реалізації продукції.

6. Етапи ціноутворення продукції.

7. Що таке еластичність попиту на товар?

8. Як вибирається цінова стратегія?

9. Які ви знаєте канали збуту продукції?

10. Що таке збутова логістика? Правила збутовї логістики?

11. Які методи просування товару на ринку ви знаєте?

12. Як забезпечується маркетингова діяльність на підприємстві?

13. Структура і функції служби маркетингу на підприємстві

14. Технологічна схема планування, виробництва та реалізації продукції

на підприємстві в ринкових умовах.

Література.

1. Пінчук Н.С., Галузинський Г.П., Орленко Н.С. Інформаційні системи і технології в

маркетингу. Навч.-метод. Посібник для самостійного вивчення дисципліни. – К.: КНЕУ,

- 2001. – 296 с.

2. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорыя ы практика: Навч.посыбник. – К.:Вища школа,

1994. – 289 с.

3. Дайан А. Промышленный маркетинг (Академия рынка). Маркетинг: Пер. с франц. -

М.: Экономика, 1993. – 275 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ.(Общая редакция Е.М. Пеньковой). -

Новосибирск: Наука, 1992. – 520 с.

Дата добавления: 2014-01-04