Стратегії створення позитивного іміджу

Ім'я — найважливіша частина будь-якого іміджу, що не обмежується знаковою функцією; воно виражає певну ідею і несе смислове навантаження, на яке нанизується весь подальший іміджевий зміст.

Ми можемо припустити, що ім'я людини робить певний вплив на оточуючих людей завдяки декільком моментам. Серед них:

- характер звучання (складність — простота, м'якість — твердість, глухість — дзвінкість, ритмічність — аритмічність);

- особисті асоціації, пов'язані з життєвим досвідом людини, що сприймає Вас;

- культурні асоціації, пов'язані з образами відомих людей і історичних осіб, що носили дане ім'я;

- архетипи, що відображають зв'язок конкретного імені із стародавнім досвідом людства і міфологічними образами.

Символ — це непряме позначення певної речі, що складається з явного зображення і прихованого значення. Люди володіють здатністю прочитання прихованого (часто несвідомого) значення символів.

Розрізняють: графічні символи, образотворчі символи і символи-цінності. Одночасно символіка може бути: архаїчною (стародавньою), універсальною (загальнолюдською), груповою і індивідуальною.

Іміджева символіка включає:

- характерну колірну гамму;

- деталі зовнішності, що повторюються;

- типові жести;

- особисті знаки;

- графічні символи;

- символи соціального престижу (стиль життя, житло, автомобіль, дозвілля тощо.).

3.Принципи реалізації іміджевих технологій
у процесі формування корпоративної культури
(корпоративне свято)

Святкувати — означає вільно спілкуватися й колективно переживати ідеальні стремління, які на час ніби стали реальністю, а, отже, відчувати повноту життя - індивідуального й колективного, що перебуває в стані гармонії із собою й навколишнім соціальним і природним світом. Інакше кажучи, життєдіяльність у ситуації свята дає людям задоволення в тій його формі, яка в буденних умовах придушується й ігнорується. Завдяки цьому, воно приносить людям розрядку від тієї неприємної напруги, що накопичується в них у результаті дій повсякденного характеру, і, разом з тим, справжній дотик до щасливого життя.

Корпоративне свято — спеціальний захід, ініційований і фінансо-ваний компанією, організований для персоналу, партнерів, клієнтів або іншої цільової аудиторії, присвячений знаменній події в житті компанії або суспільства, і є засобом підтримки організаційної культури або досягненням комерційних цілей організації.

Для корпоративного свята властиві наступні характеристики:

- це невід'ємна частина системи організаційної культури компанії

- є провідником базових корпоративних цінностей і установок

- це спеціальний захід, що вимагає приводу, окремої підготовки, фінансу-вання й аналізу результатів.

- сприяє досягненню поставлених цілей, за умови його грамотного використання.

- може бути спрямоване на різні цільові аудиторії, залежно від поставлених цілей і завдань.

Чітко можна сказати, що корпоративні заходи діляться на внутрішні й зовнішні. Внутрішнє корпоративне свято — спеціальний захід, ініційований і фінансований компанією, організоване для персоналу (з можливим залученням членів їхніх сімей), присвячене знаменній події в житті компанії, і підтримці організаційної культури, що є її засобом.

У внутрішні беруть участь тільки самі співробітники підприємства. У рідких випадках із собою дозволяється приводити членів сім'ї або друзів. Ціль проведення такого заходу — зімкнення колективу, заохочення співробітників.

У заходів, орієнтованих на зовнішнє середовище, завдання зовсім інші: виявити увагу партнерам, підкреслити не тільки матеріальну зацікавленість у спільній роботі, але й одержати можливість неформального спілкування з діловим партнером, тому, як правило, у них від фірми-організатора беруть участь тільки представники керівництва.

Банкетні заходи — це тип святкового заходу, що найчастіше зустрічається у сучасних організаціях і вибирається через свою «традицій-ність», звичність. Зазвичай, проводиться в ресторанах чи банкетних залах.

Розглянемо найбільш поширені типи подібних свят.

Team-building + банкет і дискотека — д аний тип розвитку подій добре підходить для проведення на природі, причому не має значення зима зараз або літо. Це свято включає набір командних корпоративних ігор і турнірів, а також використовуються індивідуальні сюжети ігор. Як правило, це яскраве свято, що безумовно, запам'ятається, подружить і об'єднає співробітників у єдину команду, що благотворно вплине на розвиток бізнесу.

Екстремальний відпочинок + банкет і дискотека — говорять, що один стрибок з парашутом по відчуттях заміняє двотижневу відпустку на морі. Перегони на квадроциклах, картингах або снігоходах, стрибки з парашутом, занурення на глибину з аквалангом, заплив по ріці на байдарках або рафтах — все це є оригінальним ходом у реалізації свята.

Заміське корпоративне свято — досить розповсюджений тип корпоративного свята. Очевидний мінус таких заходів сильна залежність від погодних умов.

Сімейні заходи — тип корпоративних свят, особливо в західно-орієнтованих компаніях, іменують «Family Day». Відмінною рисою таких заходів є запрошення членів сімей співробітників компанії. Вони, як правило, мають «глибинні» завдання: підняття престижу підприємства, як в очах сімей співробітників, так і в очах самих співробітників; створення підґрунтя для «наступних поколінь», сприяння виникненню сприятливого психологічного клімату в колективі.

Концептуальні заходи замовляються, зазвичай, компаніями, що мають сильну «корпоративну легенду» (тоді захід будуватиметься як «візуалізація» цієї легенди), або фірмами, що виражають бажання побачити щось зовсім нетривіальне (попросту бажаючими здивувати, уразити гостей). Відмінна риса таких програмних побудов — масштабність і значний бюджет. Як правило, такі заходи вимагають серйозного фінансування та тривалого процесу підготовки, але, як результат — мають широкий резонанс і запам'ятовуються надовго.

Презентації — це свято, що є найбільш «прикладним» з корпоратив-них заходів, і, як правило, присвячене відкриттю нового ресторану, цеху, філії, просуванню нової послуги чи товару. Захід майже завжди ідеологічно орієнтований на партнерів, потенційних клієнтів, пресу. Атрибути: ведучий у смокінгу, виступ з мовленням, фуршет тощо та відсутня наявність роз-горнутої розважальної програми. Зазвичай захід має чітку лінію виступів і промов, і, окрім членів колективу, на заході присутні преса, потенційні й реальні партнери або потенційні клієнти.

Найважливіші фактори, що зумовлюють можливість постановки свята:

- Економічний фактор — від нього залежить масштаб, ступінь матеріального оснащення й художнього оформлення свята, у тому числі якість костюмів і реквізиту, ступінь трансформації сценічної площадки, організація репетиційної роботи.

- Потенційні можливості учасників — режисер-постановник повинен вивчити учасників, необхідно визначити можливість включення у свято виступу професійних акторів або представників окремих видів мистецтва.

- Місце проведення свята — режисер-постановник повинен знати, а надалі й детально вивчити — головну сценічну площадку. Необхідно з'ясувати розташування сцени й залу а також його конструктивних можливостей.

Досягнення поставлених цілей припускає рішення відповідних завдань:

1. Визначення організатора заходу: внутрішнє PR-Підрозділ або стороння консультаційна фірма

2. Визначення кола учасників, їхньої ролі;

3. Призначення відповідального за підготовку й проведення заходу;

4. Складання списку запрошених;

5. Вибір місця проведення заходу;

6. Програма свята й докладний сценарій

Серед моментів, що визначають насиченість і професіоналізм про-ведення свята варто виділити:

- розробка оригінальної концепції, сценарію й текстів, що враховують специфіку вашої фірми й вашого бізнесу;

- постановка корпоративного свята силами ваших співробітників;

- конкурс номінацій;

- презентація відділів і підрозділів;

- правильний підбор місця проведення заходу;

- розроблена з урахуванням особливостей організації концепція призів і подарунків;

- правильний підбор артистів, виконавців, музичних груп;

- організація банкету або фуршету;

- організація феєрверка будь-якого рівня складності;

- прикраса залу й сцени;

- звукове й світлове забезпечення.

Головною умовою свята є наявність теми й ідеї свята, близької учасникові.

[1] Словарь по этике. - М., 2010

[2] Смирнова О.Ю. Моральный конфликт. // Духовная культура./Матер. докл. Пятой конф. по теории и методике препод псих в в ш. Н.Новгород., «Вектор Т и С», 1999.-С.61.

Дата добавления: 2014-01-04