Сущность и система маркетинговых исследований

Стратегическое планирование бизнеса. Маркетинговый процесс.

Маркетинговые исследования предприятия

Маркетинговые исследования рынка

Маркетинговая информация

Сущность и система маркетинговых исследований

Оптовая торговля.

Оптовая торговля- любая деятельность по продаже товара и услуг тем, кто их приобретает с целью перепродажи или профессионального использования.

Основными отличиями оптовой торговли от розничной является:

• во-первых, оптовики уделяют меньше внимания продвижению, атмосфере и месторасположению предприятия;

• во-вторых, объем торговых сделок, как правило, больше, а их количество меньше;

• в-третьих, государственное регулирование с точки зрения законодательства и налогообложения различно.

Существует четыре типа компаний, занимающихся оптовой торговлей: оптовые торговцы - частные компании (оптовые фирмы, дистрибьюторы, торговые дома), приобретающие право собственности на товар, с которым работают. Они обеспечивают полный или ограниченный цикл обслуживания клиента; брокеры и агенты - не принимают на себя право собственности на товар, а содействуют купле-продаже, за что получают комиссионные. Обычно специализируются на определенных видах продуктов или покупателей; отделения и конторы производителей и розничных торговцев - подразделения предприятия, выполняющие операции по закупкам и продажам. Создаются с целью усиления контроля над запасами, торговлей и продвижением; специализированные оптовики - независимые торговцы, специализирующиеся на определенной отрасли, например, оптовики-сборщики сельхозпродуктов. Основные решения, которые необходимо принять оптовику, также как и функции, которые он выполняет, аналогичны подобным для розничного торговца.

ТЕМА 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ОРИЕНТАЦИИ БИЗНЕСА

________________________________

Основой маркетинга являются комплексные маркетинговые исследования, которые создают научно и практически обоснованную базу для принятия квалифицированных решений управленческими звеньями предприятия. Целью проведения подобных исследований является получение необходимой информации для последующего использования в процессе анализа, планирования, осуществления и контроля действенности маркетинговых мероприятий на предприятии.

В ХХI веке необходимость получения более обширной и более качественной маркетинговой информации возросла благодаря развитию следующих тенденций:

1. Переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в общенациональном масштабе.

2. Переход от покупательских нужд к покупательским потребностям.

3. Переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции (реклама и стимулирование сбыта, присвоение товарам марочных названий, индивидуализации товаров и т. п.)

Дата добавления: 2014-01-04