Виды пресс-мероприятий

Пресс-мероприятия

PR-мероприятия

PR-технологии

Технологии PR - стратегические и тактические коммуникационные технологии, разработанные и осуществляемые с целью достижения взаимопонимания с различными группами общественности субъекта.

В качестве PR-технологий могут использоваться:

1) устное сообщение (пресс-конференции, выступления перед различными социальными группами, планирование и резервирование наиболее значимых мест выступления, а также подготовка речей для других сотрудников фирмы и их тренинг в области ораторского искусства);

2) паблисити (в том числе через контакты с прессой, радио и ТВ, издателями для содействия последующей публикации материалов с новостями об организации);

3) написание репортажей, пресс-релизов, текстов к буклетам, рекламных статей и пр., а также любых технических материалов и описания продукции;

4) издательская работа;

5) специальные мероприятия по представлению фирмы, ее товаров и услуг, например выставки, специальные показы новой продукции, дни “открытых дверей”, способные восприниматься как интересные для аудитории новости и обеспечивать атмосферу доверия к фирме;

6) распространения с наибольшей эффективностью печатных, фото- и видеоматериалов среди различных групп общественности;

7) имиджевая реклама (имени и репутации фирмы);

8) спонсорство;

9) аналитические и консалтинговые технологии.

Вот почему в PR требуются не только специалисты по работе с прессой, а образовательные стандарты по PR в цивилизованных странах предполагают хорошее знание специалистами этой сферы не только основ работы с текстом, иностранных языков и технологий различных СМИ, но также и менеджмента, экономики, социологии, психологии, статистики и прочего.

PR-мероприятия делятся на следующие виды:

1. Пресс-мероприятия:

- пресс-конференция;

- пресс-ланч;

- пресс-тур.

2. PR-акции.

3. Конференции, круглые столы.

4. Комплексные международные имиджевые проекты.

Пресс-мероприятие представляет собой встречу журналистов с представителями референтных групп (государственных учреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур). Пресс-мероприятие – это эффективный метод передачи информации прессе и другим СМИ.

Пресс-конференция рекомендуется, когда:

· существует значительный информационный повод, масштабная подача которого в СМИ существенно улучшит медиаимидж;

· необходимо, чтобы о готовящемся мероприятии узнали все нужные персоны;

· важно, чтобы позиция компании по тому или иному вопросу прозвучала в СМИ;

· нужно, чтобы компания была упомянута в материалах СМИ наряду с VIP-персонами;

· необходимо, чтобы ньюсмейкеры провели выступление на блестящем уровне.

Пресс-тур рекомендуется, когда:

· само место проведения события малодоступно журналистам, но при этом содержит значительный PR-ресурс;

· нужно привлечь внимание СМИ к событию и при этом сформировать заведомо позитивный настрой журналистов.

Пресс-ланч рекомендуется, когда:

· нужно постоянно поддерживать журналистский пул;

· компания намерена провести краткую встречу с конкретными журналистами;

· нужно поддерживать благоприятный информационный фон деятельности компании.

2. PR-акция. Проведение PR-акций дает возможность охватить самые широкие слои аудитории. Удачная PR-акция всегда запоминается и вызывает эмоциональный отклик у представителей целевых групп. В сущности, PR-акции именно и проводятся для того, чтобы сформировать максимально возможное позитивное мнение о компании и ее деятельности. Они позволяют выделиться на общем фоне, привлечь внимание.

Проведение PR-акции рекомендуется, когда:

· нужно, чтобы о компании узнали и запомнили ее;

· необходимо создать яркий информационный повод.

Дата добавления: 2014-01-04