Уровни применения маркетинга

Маркетинговые функции — это взаимосвязанные и взаимодополняющие действия и меры в системе маркетинга, позволяющие обеспечивать управление процессами товарного обмена

Функции и принципы маркетинга

Маркетинговая система функционирует непрерывно и поэтому функции маркетинга носят циклический (возобновляемый и повторяемый) характер. К основным функциям относятся:

1. аналитическая

- изучение рынка как такового

- изучение потребителей

- изучение фирменной структуры

изучение товара

анализ внутренней среды предприятия

2. производственная

- организация производства новых товаров, разработка новых технологий

организация материально-технического снабжения

управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции

3. сбытовая

- организация системы товародвижения

- организация сервиса

- организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта

- проведение целенаправленной ценовой политики

- проведение целенаправленной товарной политики

4. функция управления и контроля

- организация стратегического и оперативного планирования на предприятии

- информационное обеспечение управления маркетингом

- организация системы коммуникаций на предприятии

- организация контроля маркетинга

В основе деятельности всех рыночных субъектов, работающих на основе концепции маркетинга лежит девиз: «Продавать не то, что производится, а производить то, что продается»

Из сущности и функций маркетинга вытекают основные принципы этого вида деятельности:

1. Нацеленность на конечный результат производственно-сбытовой деятельности (увеличение или удержание рыночной доли, увеличение объемов продаж и прибыли).

2. Концентрация производствено-сбытовых и исследовательских усилий на решающих направлениях маркетинга.

3. Нацеленность предприятия на долговременный и стабильный результат маркетинговой деятельности.

4. Комплексное применение стратегии и тактики для максимального удовлетворения покупательского спроса с одновременно целенаправленным воздействием на него.

5. Постоянная адекватная реакция на тезис: «Покупатель всегда прав».

Маркетинг может рассматриваться и реализоваться на различных уровнях. Обычно их выделяют три:

1. Микроуровень — это маркетинговая деятельность конкретного предприятия или организации.

2. Мезоуровень (территориально-отраслевой) — это маркетинг в пределах территориально-отраслевых формирований.

3. Макроуровень — это консолидированная маркетинговая деятельность в масштабах всего государства или его крупных регионов.

Контрольные вопросы:

1. Что такое маркетинг и каковы его основные функции?

2. Основные понятия или категории маркетинга?

3. Какие существуют концепции маркетинга?

4. В чем сущность концепции совершенствования производства?

5. В чем сущность концепции совершенствования товара?

6. В чем сущность концепции интенсификации совершенствования производства?

7. В чем сущность концепции маркетинга?

8. В чем сущность концепции социально-экономического маркетинга?

9. Основные цели и принципы маркетинга?

10. Какие есть уровни маркетинга?

ТЕМА 2: Маркетинговая информация

Дата добавления: 2014-01-04