Анализ предложения и цен конкурентов

Оценка издержек производства.

Затраты разделяются на переменные и постоянные: Переменные затраты -это те затраты, которые находятся в прямой зависимости от объема выпуска изделия или от времени, затраченного на изготовление. К ним относятся:

- затратысырья и материалов, которые составляют часть выпускаемого изделия,

-затраты труда- объем заработной платы, выплаченной за обработку данного изделия,

-отчисление на социальное страхование

-цеховые расходы, величина которых находится в прямой зависимости от количества выпускаемых изделий.

Постоянные затраты носят более общий характер и их уровень не всегда находится в прямой зависимости от объема производства.

Сумма постоянных и переменных издержек составляют валовые издержки.

Переменные затраты можно непосредственно отнести к конкретной единице выпускаемой продукции, а постоянные затраты относятся на всю вырабатываемую продукцию в целом.

Издержки (себестоимость) определяют нижнюю границу цены.

Между спросом и издержками выдвигается новый фактор- позиции и поведение конкурентов. Чтобы выбрать стратегию для себя, производитель должен оценить стратегию конкурентов, ответить на вопросы:

Если производитель решил, что конкурент снизил цену с намерением дать толчок к снижению цен и общему увеличению спроса на длительный период, и предполагает, что другие конкуренты последуют за ним и, следовательно, емкость рынка увеличиться, ему также придется снижать цену. Если же в ответ на действия конкурента производитель может ответить мощной маркетинговой поддержкой своего товара, то цену можно не снижать. В любом случае следует проиграть несколько вариантов по представленной схеме.

Дата добавления: 2014-01-04