Упаковка и маркировка

Упаковка представляет собой жизненно важный компонент предпринимательской деятельности любой компании, производящей продукцию.

Упаковка – средство или комплекс средств, обеспечивающий защиту продукции от повреждений и потерь, а окружающую среду от загрязнения и способствующих рациональной организации процесса хранения, реализации и транспортировки продукции.

Исходя из функций упаковки, можно определить ее основные свойства: надежность (не портиться при внешних воздействиях); полезность – определяется ее влиянием на эффективность и производительность всех логистических операций.

Для того, чтобы содействовать сбыту продукции упаковка должна выполнять несколько функций:

- локализационная функция. Фактически, любая упаковка означает, прежде всего, ограничение в некотором объеме определенного количества продукции. Главная цель такого ограничения – сделать возможным прохождение продукта через систему распределения.

-защитная функция. Защита продукта от окружающей среды является наиболее широкой функцией упаковки. Особенно для товаров, подверженных внешнему воздействию (продукты).

- обеспечение удобств использования продукта. Упаковка должна максимально и наиболее конкретно оказывать полезные услуги человеку, использующему данный товар. «Удобство упаковки» состоит в том, что она должна быть рассчитана на неподготовленного потребителя и должна быть понятной даже без подробной инструкции о том, как она действует.

- информативная функция. Упаковка должна нести всю необходимую информацию. Прежде всего, она обеспечивает идентификацию продукта, информирует покупателя об особенностях товара и является последним связующим звеном с потребителем.

- оказание помощи маркетингу по продвижению и рекламе продукции.

- повышение эффективности грузопереработки (унификация упаковки позволяет проектировать и применять стандартное складское оборудование и стандартные транспортные средства).

Современная упаковка делится на две основных группы:

1 Транспортная (внешняя или промышленная) – упаковка больших товаров или большого количества товаров, направляемых в основном от одного производителя к другому. Конечный потребитель с транспортной тарой не знаком, так как он ее не видит.

2 Потребительская упаковка – к этой группе относится упаковка товаров, произведенных для разового потребителя. т.е. для индивидуального использования упакованных товаров дома. Она должна быть удобна в применении, привлекательна, компактна.

Для выполнения информативной функции, а также для улучшения товародвижения Международная ассоциация EAN разработала единый стандарт на маркировку грузовых пакетов.

EAN – добровольная некоммерческая неправительственная международная ассоциация. Ассоциация управляет международной многоотраслевой системой товарной нумерации и стандартов штрихового кодирования, позволяющей идентифицировать и передавать информацию о продукции, услугах, предприятиях и транспортных единицах.

Предложенный ассоциацией стандарт предусматривает маркировку грузового пакета специальной этикеткой. Основное назначение этикетки EAN нести на себе машиночитаемый код, позволяющий идентифицировать данную грузовую единицу.

Этикетка содержит штриховой код, который формируется в соответствии с символикой UCC/ EAN – 128. Этот тип кода позволяет объединить в одном штриховом коде информацию о товаре, информацию о сроках хранения, а также информацию, позволяющую идентифицировать данную грузовую единицу.

Размеры стандартной этикетки 148 мм на 210 мм. Для того, чтобы в процессе грузопереработки этикетка была постоянно видна оператору, ее наносят на все четыре боковые стороны грузового пакета. Использование кода UCC/ EAN – 128 обеспечивает эффективное управление и контроль за логистическими процессами не только за счет идентификации грузовых пакетов, но и за счет возможности применения систем электронного обмена данными.

Дата добавления: 2014-01-04