Основные правила выбора средств распространения рекламы

Достоинства и недостатки основных средств распространения рекламной информации

При выборе средств распространения рекламной информации необходимо учитывать достоинства и недостатки каждого из них. Рассмотрим их:

1. Газета. Достоинства: большой круг потенциальных потребителей; относительно низкие расходы на рекламу; возможность многократного повторения. Недостатки: кратковременность существования газеты; низкое качество воспроизведения; реклама печатается по соседству с другими рекламными обращениями; не все потенциальные покупатели могут читать газету.
2. Журнал. Достоинства: значительное число "вторичного" читателя; возможность более сильного воздействия через высокое качество печати, Недостаток: длительный период времени между покупкой места для рекламы и ее появлением.
3. Телевидение. Достоинства: широкая аудитория; возможность одновременного воздействия звука и зрительного образа. Недостатки: высокая пена; недостаточная эффективность для промышленных товаров; меньшая избирательность.
4. Радио. Достоинства: широкая аудитория, сравнительно низкая цена. Недостатки: отсутствие визуального воздействия; мимолетность рекламного контакта.
5. Наружная реклама: Достоинства: высокая частота повторения контактов; относительно невысокая стоимость. Недостатки: ограничения творческого характера; отсутствие избирательности аудитории.
6. Рекламные сувениры. Достоинства: определенное воздействие на потенциальных покупателей. Недостаток: необходимо проведение маркетингового исследования для выбора оптимального средства малой формы рекламы и его качественного воплощения.

При выборе средств распространения рекламы необходимо учитывать следующие правила:

1. Из всех средств распространения информации наиболее эффективно то, что стоимость рекламы, в котором в расчете на тысячу человек общей аудитории за вычетом бесполезной аудитории минимальна.
2. При выборе средств распространения информации следует проверить, нет ли средства более дешевого в расчете на тысячу человек целевой аудитории, но с большим охватом целевого рынка.
3. При рекламе товаров производственного назначения чаще всего наиболее эффективными являются специализированные издания из-за относительно меньшей величины бесполезной аудитории.
4. При рекламе товаров широкого потребления чаще всего наиболее эффективными являются неспециализированные издания из-за большего охвата потенциального рынка или специальные рекламные издания для потребителей.
5. Выбрав средство распространения рекламы, следует проверить, не стоит ли увеличить силу воздействия рекламы (повысить частоту появления рекламы), чтобы обеспечить необходимое число контактов с потребителем.

После начала рекламной компании и вплоть до ее окончания следует постоянно следить за ее эффективностью, оценка которой производится путем сопоставления затраченных средств с ростом объема продаж.

Следует отметить, что к эффективным средствам рекламной деятельности можно отнести переговоры, участие в симпозиумах, конгрессах, ярмарках, выставках, презентациях. А для формирования благоприятного образа фирмы значения имеют: спонсорство фирмы; участие руководителей фирмы в общественной жизни; имидж руководителей и сотрудников фирмы; уровень социальных льгот для сотрудников фирмы.

Контрольные вопросы:

1. Основные составляющие комплекса формирования спроса и стимулирования сбыта и их характеристика

2. Основные виды рекламы

3. Основные вопросы, решаемые в процессе рекламной деятельности предприятий

4. Достоинства и недостатки основных средств распространения рекламной информации

5. Основные правила выбора средств распространения рекламы.

Заключение

Таким образом, в лекционных материалах рассмотрены вопросы по восьми темам, составляющим основу маркетинга. Большинство вопросов дается в кратком изложении. Более подробно изложены вопросы, связанные с решением контрольной работы. Изучение студентами лекционных материалов должно помочь им сдать экзамен по данному курсу. Желающие изучить маркетинг более подробно должны обратиться к литературе, разнообразие которой огромно. Некоторые источники приведены в списке рекомендуемой литературы.

Желаю удачи в сдаче экзамена по курсу «Маркетинг».

Дата добавления: 2014-01-04