ВВЕДЕНИЕ. Маркетинг –это область знаний и сведений, имеющих универсальное значение, способных успешно решать многие проблемы предприятия

Маркетинг – это область знаний и сведений, имеющих универсальное значение, способных успешно решать многие проблемы предприятия. В настоящее время маркетинг определяет успех деятельности любой организации, предприятия, фирмы независимо от сферы деятельности, формы собственности, размера и организационной структуры. Маркетинг определяет взаимоотношения предприятия с внешней средой посредством ее изучения и проведения маркетинговых исследований, направленных на выявление конкурентных позиций предприятия, его потенциальных возможностей на целевом рынке, которые могут быть реализованы благодаря эффективным маркетинговым стратегиям и тактикам.

Маркетинг является обязательным учебным курсом при подготовке специалистов в области экономики и управления предприятиями и организациями для различных сфер деятельности.

Цель курса: обеспечить системное, глубокое и всестороннее изучение теоретических и методологических основ маркетинга и способствовать овладению навыками разработки и принятия квалифицированных маркетинговых и управленческий решений. Изучение рассматриваемой дисциплины направлено на формирование компетенций в сфере маркетинга.

В пособии последовательно раскрываются важнейшие задачи дисциплины «Маркетинг» к которым относятся:

- осмысление целей, задач, функций маркетинга, его роли в управлении организацией, а также содержания, формы и методов маркетинговой деятельности;

- изучение эволюции развития, сущности, содержания и сфер применения маркетинга;

- овладение теоретическими положениями, методами и инструментами исследования маркетинговой среды предприятия;

- организация системы маркетинга на предприятии;

- формирование навыков сбора, систематизации, анализа маркетинговой информации и проведения маркетинговых исследований;

- освоение навыков анализа рыночной ситуации, выявления возможностей и угроз во внешней среде, а также сильных и слабых сторон управления маркетингом организации;

- освоение основных приемов маркетинга: сегментирование и выбор целевых рынков, позиционирование, взаимоотношения с потребителями, создание конкурентных преимуществ;

- изучение методов и инструментов формирования товарной политики;

- овладение навыками управления конкурентоспособностью товара и фирмы;

- изучение основных инструментов ценообразования в маркетинге и приемов их использования в практической деятельности;

- освоение подходов к формированию и реализации коммуникационной политики предприятия;

- овладение знаниями и навыками организации сбытовой сети и системы товародвижения в маркетинге;

- ознакомление с теоретическими положениями и инструментами формирования комплекса международного маркетинга.

В учебном пособии основные разделы сопровождаются практическими заданиями, тестами, кейсами, контрольными работами и раскрытием содержания основных терминов и используемых понятий.

Дата добавления: 2014-01-04