Роль маркетинга в стратегическом планировании

Маркетинг изучает потребности потребителей и способность организации их удовлетворять. Эти же факторы определяют и миссию и стратегические цели фирмы.

При разработке стратегического плана оперируют маркетинговыми понятиями: рыночная доля, разработка рынка и др. Поэтому в ряде зарубежных компаний стратегическое планирование называют стратегическим маркетинговым планированием.

Существует понятие «Стратегический маркетинг», которое включает в себя прежде всего такие задачи предпланового маркетингового анализа как:

- маркетинговые исследования,

- сегментация

- позиционирование (обеспечение товару конкурентно-способного положения)

По всем аспектам маркетинговой деятельности можно выделить как стратегические, так и тактические задачи.

Так, в маркетинговых исследованиях можно видеть такие тактические задачи как постоянный мониторинг текущей рыночной ситуации. В то же время можно выделить стратегические задачи в области разработки продуктовой политики. Необходимы интеграция маркетинга и управление организацией.

Роль маркетинга проявляется на всех уровнях управления:

-на корпоративном уровне,

-СХЕ (при разработке и организации),

-рынка определенного продукта.

На корпоративном уровне менеджеры координируют деятельность организации в целом для достижения ее целей в интересах групп влияния.

На этом уровне решаются два главных круга проблем.

Первый - какими видами деятельности следует заниматься, чтобы удовлетворить потребности важных групп потребителей.

Второй - как рациональным образом распределять ресурсы организации для достижения целей организации.

Роль маркетинга на корпоративном уровне заключается в определении важных факторов внешней среды.:

-неудовлетворенные потребности

-изменения в конкурентной среде и др., которые следует учесть при (разработке) принятии стратегических решений.

На уровнях отдельных СХЕ руководство больше сосредоточено на принятии решений для конкретной отрасли, в которой конкурирует данный вид бизнеса.

На данном уровне маркетинг обеспечивает:

-детальное понимание запросов рынка,

- выбор тех средств, с помощью которых эти запросы могут наилучшим образом удовлетворены в конкретной конкурентной среде. Осуществляетсяпоиск как внешних, так и внутренних источников достижения конкурентных преимуществ

Управление деятельностью на рынке определенного продукта фокусируется на принятии рациональных решений по комплексу маркетинга..

ЛЕКЦИЯ 9

Дата добавления: 2014-01-04