Брендинг

Под брендом (ТМ) подразумевают ТЗ + всё то, что знают и думают о том или ином товаре потребители. Бренд - образ, который появляется в сознании потребителя как реакция на ТЗ, обещание производителя посредством товара постоянно предоставлять специальный набор качеств, ценностей и услуг. Силу бренда определяет не только качество ТЗ, но и действия владельца ТЗ по его продвижению. Поэтому владельцы стремятся сделать бренд охраноспособным.

Виды брендов:

1. международные;

2. общегосударственные;

3. местные.

Основные элементы бренда состоят в том, что он является:

1. одним из видов интеллектуальной собственности;

2. частью патентной политики фирмы-производителя;

3. продуктом маркетинговой стратегии и рекламной политики, которые включают: фирменный стиль, сервисное обслуживание, PR.

Планирование бренд-стратегии:

Этап 1. Создание бренда.

· Выбор объекта бренд-стратегии. Это может быть сама фирма, продукт, услуга, технология и его правовая охрана.

· Выбор привлекательного фирменного наименования, товаров, услуг.

· Планирование рекламной компании и позиционирование товара на рынке.

Этап 2.

· Разработка фирменного стиля и дизайна

· Обеспечение правовой охраны ТЗ, пресечение не добросовестной конкуренции.

· Анализ реакции потребителей.

Этап 3.

Экономический анализ и оценка результата для учёта собственных активов и передачи через лицензионное соглашение или организацию франчайзинга.

Таким образом, бренд-стратегия – совокупность вещественных и неосязаемых характеристик товара или услуги, которые, будучи собранными воедино, формируют положительный образ в сознании потребителя, мотивацию его поведения при выборе продукта и обуславливают позицию товара или услуги, а также самой фирмы на рынке.

Создание бренда – творческий процесс, основанный на глубоком знании рынка и правовых вопросов закрепления ИС, имеющейся у фирмы, с целью получения дополнительной (иногда монопольной) прибыли.

Вопрос по формированию бренд-стратегии возникает, когда фирма решает следующие вопросы:

выведение нового продукта на рынок; модификация известного продукта и поддержание его положения на рынке, приобретение известного бренда.

Дата добавления: 2013-12-12