КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Тема 8. Изучение фирменной структуры рынка
Практические задания
1. В телевизионной рекламе жевательной резинки «Орбит» показывают молодых красивых людей спортивного типа, веселых и счастливых, которые жуют резинку для защиты от кариеса. Какие потребности хочет удовлетворить покупатель, приобретая этот товар? 2. Какие виды потребностей удовлетворяют следующие товары: женские сапоги фирмы «Саламандра»; мужской галстук; бусы из морского жемчуга; шариковая ручка; сливочное масло высшего сорта? 3. Заполните таблицу 9, используя приведенные составляющие: возраст; размер семьи; стиль жизни; степень нуждаемости в продукте; регион; плотность населения; пол; профессию; личные качества; численность населения; уровень доходов; климат; город или сельскую местность; поиск выгод при покупке изделия. Таблица 9 Признаки сегментации
4. Для предложенных товаров составьте перечень товарных характеристик и проранжируйте их с точки зрения значимости для вас как потребителя: а) электрочайник; б) наручные часы; в) легковой автомобиль; г) кашпо для цветочного горшка; д) настольная лампа; е) журнал мод; ж) образовательные услуги по английскому языку. 5. Подберите факты для заполнения таблицы 10. Таблица 10 Примеры потребностей и товаров, их удовлетворяющих
6. Заполните таблицу 10, приведя примеры потребностей, удовлетворяемых с различной частотой: а) потребность, удовлетворяемая ежедневно; б) потребность, удовлетворяемая один раз в два дня; в) потребность, удовлетворяемая один раз в неделю; г) потребность, удовлетворяемая один раз в месяц; д) потребность, удовлетворяемая один раз в год; е) потребность, удовлетворяемая один раз в 2-5 лет; ж) потребность, удовлетворяемая один раз в 10 и более лет; з) потребность, удовлетворяемая чрезвычайно редко. 7. Выберите несколько потребностей и подберите товары (услуги), удовлетворяющие данные потребности различными способами. Результаты исследования занесите в таблицу 11 (первая строка в таблице – пример).
Таблица 11 Примеры потребностей и способов их удовлетворения
8. Вы изготавливаете и реализуете туалетное мыло. Какие требования будут предъявлять к вашему товару сегменты потребителей, описываемые следующим образом: отрицатели моды, равнодушные, расчетливые, практично-модные покупатели, провинциалы в моде, лидеры моды?
8.1. Анализ конкурентной среды 8.2. Анализ возможностей поставщиков 8.3. Изучение посредников
Дата добавления: 2013-12-12; Просмотров: 719; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |