Ценовые стратегии и их реализация

Зависимость ценовой политики от жизненного цикла товара

Виды скидок с цен в маркетинге

При расчете цены на товар широко используется СКИДКА с цены - уменьшение начальной цены товара, услуг.

В маркетинге используются следующие виды СКИДОК:

Вид скидки	Характеристика, использование	Размер скидки
1.На количество	Устанавливается на количество изделий в партии или на серийность в случае изделий индивидуального или мелкосерийного производства. В результате количество мелких заказов уменьшается, увеличивается объем продаж и снижаются транспортные расходы	5 - 15 %
2.Бонусная	Предоставляется постоянным покупателям, если они за определенный период приобретают установленное количество товара	5 - 8 %
3.Дилерская	Обеспечивает дилеру прибыль и покрывает расходы на продажу и сервис	Разница между ценой приобретения и реализации дилером
4.Специаль-ная	Делается для покупателей, в которых фирма особенно заинтересована (крупные оптовики, фирма, с которой у продавца особые доверительные отношения)	До 8 % (обычно коммерческая тайна)
5.На автономную поставку оборудования	Устанавливается при продаже фирмой-изготовителем фирме-посреднику различных элементов оборудования «россыпью»	Все зависит от вида товара (например, для ЭВМ - до 30 %)

Зависимость ценовой политики от жизненного цикла товара

ХАРАКТЕРИСТИКА ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ:

а) С ориентацией на издержки.

Рассчитывается полная себестоимость единицы товара. Учитываются согласованные процентные отчисления.

Преимущества стратегии: издержки легче определить, так как методика их калькулирования хорошо известна и удобна. Однако принятие решения о накладных расходах достаточно субъективно, а также не учитывается фактор спроса.

На практике при расчете цены часто используют принцип безубыточности производства: возможно ли достичь безубыточности при продаже определенного объема продукции по данной цене. При расчетах пользуются формулой безубыточности:

Ц*К = Ипост + Ипер*К

где Ц - цена;

К - количество товара;

Ипост - постоянные издержки;

Ипер - переменные издержки;

б) С ориентацией на спрос.

Предприятие может иметь общее представление о форме кривой спроса, так как последняя подвержена постоянным колебаниям под влиянием конкуренции, рынка, появления товаров-аналогов, внешней среды и т.д. Предприятие должно изучить спрос на подобную продукцию, используя прямое интервью, эксперимент, статистические заключения.

в) С ориентацией на конкуренцию (закрытые торги).

Предложения (тендеры) поставщиков, приглашенных к участию в торгах на поставку определенных видов товаров, представляются к определенному сроку в запечатанном конверте, который вскрывается публично. Тендер с наименьшей ценой принимается. В основе метода - собственные издержки предприятия на производство товара и анализ возможных предложений конкурентов.

Дата добавления: 2013-12-12