Тема 1. Категории и предмет рекламного менеджмента

РАЗДЕЛ 1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА

Конспект лекций составлен на основании базовой программы БГЭУ «Рекламный менеджмент», 2009г., № УД – 138

ВВЕДЕНИЕ
Раздел 1. Сущность и содержание рекламного менеджмента
	Тема 1. Категории и предмет рекламного менеджмента
	1.1 Сущность и категории рекламного менеджмента
	1.2 Субъекты и объекты рекламного менеджмента.
	Тема 2. Понятие и виды рекламы
	2.1 Система маркетинговых коммуникаций как элемент комплекса маркетинга
	2.2 Цели, основные адресаты и структура СМК
	2.3 Реклама и её коммуникационные характеристики
	2.4 Прямой маркетинг
	2.5 Паблик рилейшнз
	2.6 Стимулирование сбыта
Раздел 2. Управление отношениями субъектов рекламного рынка
	Тема 3. Субъекты рекламного рынка
	3.1 Краткая характеристика субъектов рекламного рынка
	3.2 Рекламодатели
	3.3 Рекламные агентства
	3.4 Взаимодействие рекламодателя со средствами массовой информации.
	Тема 4. Характеристика электронных и печатных средств массовой информации
	4.1 Реклама в прессе
	4.2 Печатная полиграфическая реклама
	4.3 Реклама на телевидение
	4.4 Реклама на радио
	4.5 Наружная реклама
	4.6 Реклама в компьютерных сетях (Интернет)
	4.7 Другие средства рекламы
Раздел 3. Управление рекламной компанией.
	Тема 5. Рекламная кампания
	5.1 Понятия, цели, задачи рекламной кампании
	5.2 Этапы планирования рекламной кампании
	5.3 Рекламный бюджет.
	Тема 6. Медиапланирование
	6.1 Сущность и задачи медиапланирования
	6.2 Стратегии медиапланирования
Раздел 4. Функции управления рекламной деятельности
	Тема 7. Планирование рекламной деятельности
	7.1 Основные задачи, содержание и элементы планирования рекламной деятельности.
	7.2 Организация и координация рекламной деятельности
	Тема 8. Организация и координация рекламной деятельности
	8.1 Цель, содержание и результаты выполнения функции организации в рекламном менеджменте.
	8.2 Функции и задачи рекламного отдела на предприятии
	8.3 Децентрализованное, централизованное, смешанное управление рекламной кампанией.
	Тема 9. Контроль рекламной деятельности
	9.1 Понятие, цели, принципы классификации контроля рекламной деятельности.
	9.2 Стратегический и тактический контроль рекламной деятельности
	Тема 10. Рекламные исследования
	10.1 Цели, задачи, направления рекламных исследований.
	10.2 Этапы и методы рекламных исследований
	10.3 Исследование потребителей. Модели AIDA, DAGMAR.
	Тема 11. Оценка эффективности рекламной деятельности
	11.1 Определение коммуникационной эффективности рекламы
	11.2 Определение экономической эффективности рекламы
	Тема 12. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
	12.1 Предпосылки формирования концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций.
	12.2 Интегрированные маркетинговыхе коммуникации в местах продажи (ИМКМП)
	Тема 13. Планирование прямого маркетинга в отношении корпоративного клиента
	13.1 Сущность прямого маркетинга
	13.2 Процесс планирования прямого маркетинга
Раздел 6. Репутационный менеджмент
	Тема 14. Управление корпоративной репутацией
	14.1 14.1 Роль и значение репутации предприятия
	14.2 14.2 Сущность понятия репутация
	14.3 14.3 Этапы, основные направления и средства управления репутацией.
	14.4 Имидж предприятия. Создание имиджа
	Тема 15. Управление брендом
	15.1 Фирменный стиль в коммерческой деятельности предприятия
	15.2 Брендинг. Управлением брендом
	Тема 16. Антикризисные коммуникации
	16.1 Антикризисная коммуникации: понятие, характеристика, задачи, стратегии
	16.2 Управления в кризисной ситуации
Раздел 7. Регулирование рекламной деятельности
	Тема № 17. Социально правовые аспекты регулирования рекламной деятельности
	17.1 Система регулирования рекламного бизнеса
	17.2 Государственное регулирование рекламного бизнеса в РБ
Терминологический словарь
Рекомендуемая литература

Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление, которое охватывает или, по меньшей мере, оказывает влияние почти на все сферы жизни общества: производственную, социальную, нравственно-правовую, культурно-образовательную.

Высокая экономическая и социальная важность рекламы настоятельно требует использования научных принципов её функционирования. Только научный подход к рекламе позволяет в настоящее время достигать высокой эффективности её воздействия на адресатов рекламных посланий.

На современном этапе реклама превратилась в отдельный вид деятельности – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является профессиональное управление. Применительно к рекламе такое управление можно определить как понятие «рекламный менеджмент», являющийся главным фактором развития и эффективности рекламы.

Целью курса является – знакомство будущих специалистов с основами теории рекламного менеджмента, изучение навыков и инструментальных средств проведения исследований, разработки и практической реализации управления рекламной деятельностью предприятия в условиях динамично развивающихся рынков.

1.1 Сущность и категории рекламного менеджмента.

1.2 Субъекты и объекты рекламного менеджмента.

1.1 В современном обществе реклама играет значительную роль, так как затрагивает многие сферы человеческой жизни. Она является одним из важнейших рычагов управления социальными, экономическими и политическими процессами.