Розничная торговля. Под товародвижением будем понимать деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением и передачей собственности на товар

МЕТОДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТОВАРОВ.

ТОВАРОДВИЖЕНИЕ.

Под товародвижением будем понимать деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением и передачей собственности на товар или услугу от производителя к потребителю, включая транспортировку, хранение и совершение сделок.

Функции товародвижения осуществляются через каналы распределения, которые включают все организации или всех людей, связанных с передвижением и обменом товаров и услуг и рассматриваемых как посредники.

Важнейшей целью товародвижения многие фирмы ставят обеспечение доставки нужных товаров в нужные места в нужное время с минимальными возможными издержками. При разработке системы товародвижения некоторой фирмы следует в первую очередь решить следующие вопросы:

- Обработка заказов, которая включает: прием заказов, подготовка счета-фактуры на каждый заказ и их рассылка, учет отгружаемых и отсутствующих изделий.

- Складирование. Организация хранения необходима потому, что циклы производства и потребления редко совпадают друг с другом. Необходимо определить необходимое количество складских помещений, примерное время хранения и требования к уровню автоматизации используемых складов. После этого осуществляется поиск и выбор склада.

- Поддержание товарно-материальных запасов. Уровень запасов определяется на базе разумного компромисса между уровнем сервиса и рентабельностью фирмы.

- Транспортировка.

- Организация структуры управления товародвижением. Структура управления товародвижением необходима для координации решений всех отмеченных выше вопросов.

Розничная торговля включает всю предпринимательскую деятельность, связанную с продажей товаров и услуг конечным потребителям для личного, семейного или домашнего использования. Это конечный этап каналов распределения. Производители, импортеры и оптовая торговля выступают в качестве розничных продавцов, когда сбывают продукцию непосредственно конечным потребителям.

В целом розничная торговля выполняет четыре различные функции. Она участвует в процессе сортировки, собирая ассортимент товаров и услуг от большого числа поставщиков, и предлагает их для продажи; ширина и глубина ассортимента зависят от стратегии конкретного розничного торговца. Он предоставляет информацию потребителям через рекламу, витрины и надписи, а также персонал; другим участникам каналов сбыта оказывает содействие в маркетинговых исследованиях; хранит товары, устанавливает на них цену, располагает в торговых помещениях и осуществляет прочие операции с товарами; обычно платит поставщикам за продукцию до ее продажи конечным потребителям; завершает сделки, используя соответствующее расположение магазинов и время их работы, кредитную политику и предоставляя другие услуги (например, доставку).

Дата добавления: 2013-12-12