Лекция 3. Производство особых виртуальных ресурсов, являющихся личностными и социальными свойствами людей стало процессом массового товарного производства

Джек Траут

Жан Бодрийяр

Производство особых виртуальных ресурсов, являющихся личностными и социальными свойствами людей стало процессом массового товарного производства. Эти ресурсы Бодрийяр назвал симулякрами

Товарное производстводиверсифицированно на 2 площади:

· Производство марксового товара

· Производство виртуальных, символьных ресурсов, ценностей, впечатлений (симулякров)

Чарльз Ревлон: «На заводах мы производим помаду, а в магазинах мы продаем надежду»

СМИ – производительные силы постиндустриальной экономики

Маркс – 3 производительные силы: живой труд, овеществленный труд, предметы труда

+

4 сила – СМИ

Товарное производство начинается с поиска атрибута. Р.Ривс назвал этот атрибут уникальным коммерческим предложением.

(мне надо + вы можете + конкуренты отдыхают) = уникальное коммерческое предложение (УКП)

Этот атрибут мифологизируется

Мифодизайн:

Вырывание кусочка (камерность) социальной реальности и нагружение его выгодным вам смыслом через интерпретацию УКП

Мифодизайн реализуется в стратегиях стайлинга

Результатом стайлинга является производство особого виртуального продукта, размещаемого СМИ в общественном сознании. Этот продукт называется брендом. Сохраняет силу и классический бренд

Классический бренд состоит из 4х элементов:

· Фирменный и товарный знаки

Графический образ товара или компании

· Логотип

Название фирмы или товара (лингвистический и фонетический образ товара)

· Слоган

-выражение стратегической миссии компании

-инструмент тактического рекламного хода. Это инструмент тактического рекламного хода

· Фирменные шрифты и цвета

«чем выше уровень бесмысленности слогана, тем выше его коммуникативность»

Бренды являются товарами

СМИ – производительная сила

Дата добавления: 2013-12-12