Виды Интернет маркетинга

Сущность Интернет-маркетинга

Интернет-маркетинг — это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение.

Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.

Интернет-маркетинг появился в начале 1990-х годов, когда текстовые сайты начали размещать информацию о товарах. Сейчас интернет-маркетинг - это нечто большее, чем продажа информационных продуктов, сейчас идет торговля информационным пространством, программными продуктами, бизнес-моделями и многими другими товарами и услугами.

Использование термина «интернет-маркетинг» обычно подразумевает использование стратегий маркетинга прямого отклика, которые традиционно используются при прямых почтовых рассылках, радио и в телевизионных рекламных роликах, только здесь они применяются к бизнес-пространству интернета.

Для оценки эффективности Интернет-маркетинга используются показатели:

Конверсия сайта— коэффициент эффективного посещения (кроме того, фирма может мгновенно получить статистику продаж, спроса и т. д.)

ROI — коэффициент окупаемости инвестиций (затраты на разработку сайта)

Преимущества Интернет-маркетинга:

□ Дешевизна продолжительной коммуникации

□ Доступность целевых групп

□ Высокая скорость получения отклика

□ Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации

Интернет-маркетинг включает в себя такие элементы системы как:

• контекстная реклама
• поисковый маркетинг
• маркетинг в социальных сетях
• прямой маркетинг с использованием e-mail и др.
• вирусный маркетинг
• мобильный маркетинг

Конте́кстная рекла́ма — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером. Таким образом, контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя.

Поисковый маркетинг -комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости сайта его целевой аудиторией с поисковых машин.

Маркетинг в социальных медиа – это работа с социальными сетями и тематическими сообществами: мониторинг мнений, участие в дискуссиях. Социальный интернет-маркетинг повышает лояльность аудитории и помогает более эффективно решать стоящие перед компанией маркетинговые задачи.

Прямой маркетинг - зачастую использует прямую адресную рассылку сообщений целевым потребителям (представителям целевой аудитории) посредством почтовой связи, e-mail, SMS и т.д. Прямой маркетинг ориентирован не на целевые группы, а на отдельных индивидуумов.

Вирусный маркетинг – это создание и размещение медиавируса - интересного видеоролика, flash-приложения или другого привлекательного контента. Медиавирус быстро распространяется в Интернете силами самих пользователей и переносит вместе с собой нужную рекламную информацию.

Мобильный маркетинг -используетпромосайты в мобильном Интернете (WAP-сайты).

Дата добавления: 2013-12-13