Решение о структуре комплекса маркетинга

Совместная предпринимательская деятельность - соединение усилий с коммерческими предприятиями страны-партнера с целью создания производственных и маркетинговых мощностей.

Экспорт 2 значения. Первое - вывоз товаров из страны и продажа их на внешнем рынке. Второе - сами вывозимые товары.

Содержание экспорта как современного экономического понятия определяется следующими характеристиками. Во-первых, это вывоз за пределы государства (таможенной территории). Во-вторых, это вывоз не только товаров. Экспортируются и услуги, и технологии, и капиталы, и интеллектуальные ценности. В-третьих, это вывоз без обязательства ввоза на территорию страны-экспортера. Цель вывоза - продажа.

Типы совместных предприятий:

1. ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ - Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания вступает в соглашение с лицензиатом на зарубежном рынке, предоставляя ему право на использование технологии производства, торговой марки, патента или чего-то другого за соответствующее вознаграждение или лицензионную плату.
Лицензирование — простой способ для производителя выйти на международ¬ный рынок. Компания вступает в соглашение с лицензиатом на зарубежном рын¬ке. За соответствующее вознаграждение или лицензионную плату лицензиат поку¬пает право на использование технологии производства, торговой марки, патента или чего-то другого, представляющего для него ценность. Таким образом, компа¬ния получает доступ на рынок с минимальным риском, а лицензиат получает в свое распоряжение готовую технологию производства, хорошо известный про¬дукт или имя, т.е. ему не приходится начинать все с нуля.
Coca-Cola осуществляет свою деятельность на международном рынке, продавая лицензии зарубежным производителям безалкогольных напитков и снабжая их си¬ропом, необходимым для производства готового продукта. Компания Oriental Land владеет и управляет компанией Tokyo Disneyland на основе лицензии от Walt Disney Company.

Лицензирование имеет, однако, потенциальные недостатки. Компания полу¬чает меньший контроль над лицензиатом, чем она могла бы иметь над своими соб¬ственными предприятиями. Более того, если деятельность лицензиата оказалась успешной, компания лишается части прибыли, а когда действие контракта закан¬чивается, то может оказаться, что фирма своими руками создала себе конкурента.

2. ПОДРЯДНОЕ ПРОИЗВОДСТВО - совместное предприятие, в котором компания заключают контракт на выпуск продукции с предприятиями на зарубежном рынке.

3. УПРАВЛЕНИЕ ПО КОНТРАКТУ - совместное предприятие, в котором местная компания предоставляет зарубежной ноу-хау по менеджменту, зарубежная компания, в свою очередь, предоставляет капитал. Таким образом, местная компания экспортирует не продукцию, а услуги менеджмента.

4. ПРЕДПРИЯТИЯ СОВМЕСТНОГО ВЛАДЕНИЯ - совместное предприятие, в котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия. Компания является совладельцем этого предприятия и принимает участие в управлении им.

Прямое инвестирование -путём создания сборочных или производственных предприятий за рубежом.

Наиболее полной формой вовлечения в деятельность на зару­бежном рынке является помещение капитала в создание за рубежом собственных сборочных или производственных предприятий.

Дата добавления: 2013-12-13