Маркетинговые решения в розничной торговле

По концентрации и месту расположения

Характеристика предприятий торговли

В зависимости от уровня концентрации магазинов возможны следующие варианты:

· групповое размещение торговых точек примерно одного профиля;

· групповое размещение торговых точек разного профиля;

· изолированное (удаленное) размещение предприятия торговли относительно других торговых точек.

Концентрация торговых предприятий в одном месте способствует привлечению большого числа покупателей. Однако изолированные магазины располагаются ближе к месту проживания или месту работы, поэтому они часто оказываются более удобными для покупателей.

В зависимости от места расположения различают:

· центральное городское расположение (в деловом центре города);

· центральное районное расположение (в деловом центре района города);

· периферийное расположение магазинов;

· в микрорайонах города, удаленных от центра города или центров административных районов.

Недостатком центрального размещения являются ограниченность пространства для строительства новых торговых комплексов, высокая плата за землю. Поэтому, крупные торговые центры (супермаркеты, гипермаркеты) часто строятся в периферийных микрорайонах, организовывая удобную связь с центром и другими районами города.

Особенностью розничного предприятия является ограниченная зона притягательности для покупателя. Как было показано выше, притягательность магазина существенно зависит от его размера и удаленности.

Для повышения притягательности розничные предприятия разрабатывают маркетинговые мероприятия как самостоятельно, так и с помощью своих поставщиков.

Основные направления маркетинговой деятельности предприятия розничной торговли:

Дата добавления: 2013-12-13