ЛЕКЦИЯ №2

Функциональная

Президент компании

4. Продуктовая

5. Матричная

6. Дивизиональная

7. и другие…..

ТЕМА: «ИННОВАЦИИ И УПРАВЛЕНИЕ ЖЦТ. НОВИЗНА КАК ВАЖНЕЙШЕЕ КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО. ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ»

Вопросы:

1. Инновационный маркетинг как особый вид инновационной деятель­ности.

2. Инновации и ЖЦТ:

- новизна как важнейшее конкурентное преимущество;

- технологии управления ЖЦТ и репозииионирование;

- ребрендинг;

- массовая кастомизаиия.

3. Маркетинг нового товара:

- этапы создания нового продукта;

- определение места нового продукта в ассортиментной матрице;

- расчет доходности нового продукта;

- прогнозирование продаж нового товара;

- причины неуспеха новой продукции.

Основные понятия: инновационный маркетинг, новизна товара, классификация потребителей по восприятию новинок, типы нового това­ра, технологии управления Ж1ЛТ, репозииионирование, ребрендинг, массовая кастомизаиия, этапы реализации продуктовых инноваций, источники новых идей, доходность нового продукта, тестирование но­вой продукции, неуспех нового товара.

Ситуации для обсуждения: «Феликс», «AIBO», «NEO», «Кованая мебель», Nidan, Philips, Soft Care.

_____________________________________________________

Литература:

1. Друкер П. Задачи менеджмента в 21 в/ Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2000

2. Медынский В.Г., Шаршукова Л.Г. Инновационное предпринимательство. М.: ИНФРА, 1997.

3. Хотяшева О.М. Инновационный менеджмент: Учебное пособие для вузов.СПб. ООО «Питер Пресс», 2006.

______________________________________________________

Дата добавления: 2013-12-13