Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность фирмы на каждом этапе ЖЦТ

Прочие знаки товарной продукции.

Понятие об упаковке товара и ее свойствах

Многие товары, предлагаемые на рынке, должны быть обяза­тельно упакованы. Упаковка ¾ разработка и производство вместилища или оболочки для товара. Вместилище или оболочка ¾ это разные варианты упаковки, ко­торая включает в себя три слоя. Внутренняя упаковка-это не­посредственное вместилище товара. Под внешней упаковкой имеют в виду материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию. Под транспортной упаковкой имеют в виду вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара. И наконец, неотъемлемой частью упаковки являются маркировка и печатная информация с описанием товара, нанесенные на саму упаковку или вложенные в нее.

1. Компонентные знаки (из чего состоит товар);
2. Эксплуатационныезнаки - необходимы для информирования потребителя о правилах эксплуатации, ухода за изделиями, правилах монтажа оборудования.
3. Манипуляционные знаки -это изображения, указывающие на способы обращения с грузом.
4. Предупредительный знак представляет собой специальное обозначение, свидетельствующее о том, что товарный знак охраняется, а следовательно, это гарантирует покупателю приобретение товара именно того производителя, на которого он рассчитывает.

Жизненный цикл товара определяет последовательность периодов существования товара фирмы на рынке и характеризирует изменение объемов продаж и прибылей от его реализации и определяет маркетинговые стратегии с момента выведения товара на рынок до его снятия с рынка соответственно до поведения потребителей и конкурентов.

Классический ЖЦТ состоит из четырех этапов:

- Этап выведения на рынок – период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. В связи с большими затратами по выведению товара прибылей на этом этапе еще нет.

- Этап роста – период быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибылей.

- Этап зрелости – период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей. Прибыли стабилизируются или снижаются в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов.

- Этап упадка – период, характеризующийся резким падением сбыта и снижением прибылей.

Дата добавления: 2013-12-13