Виды маркетинга. На современном рынке выделяют различные концептуальные подходы и соответствующие им виды маркетинга

На современном рынке выделяют различные концептуальные подходы и соответствующие им виды маркетинга. Так, в маркетинге различают:

• идеологический аспект - маркетинговый образ мышления менеджеров (точка отсчета и конечный пункт процесса обоснования решений - спрос, потребитель, конкурентоспособность, рынок);

• аналитический аспект - обязательное понимание, а значит и исследование рынка;

• прикладной аспект - адаптация к рынку, создание и стимулирование спроса.

• пассивный маркетинг - ориентация на товар, производство (ограниченность предложения);

организационный маркетинг - ориентация на обнаружение и организацию рынка сбыта;

• активный маркетинг - изменение старых и создание новых потребностей, забота о потребителе.

Концепция «5Р» (комплекс) на практике реализуется в структуре функционального маркетинга.

Рис. 3 - Структура функционального маркетинга

Кроме функциональной выделяется отраслевая структура маркетинга: индустриальный (ориентированный на корпоративных клиентов) и потребительский (ориентированный на конечного потребителя) маркетинг, маркетинг промышленных и маркетинг продовольственных товаров, торговый маркетинг (идеология: отношения к посреднику как к клиенту, потребителю), маркетинг розничной торговли, агромаркетинг, маркетинг интеллектуального продукта, маркетинг услуг и т.д.

В зависимости от характера спроса на товары различают следующие виды маркетинга:

- конверсионный маркетинг, связанный с наличием пассивного
спроса, например на стоматологические услуги. Задача конверсионного маркетинга - зарождение спроса на продукцию;

- стимулирующий маркетинг, связанный с наличием товаров и
услуг, на которые нет спроса, например на энциклопедии по причине
полного безразличия или незаинтересованности потребителей. Задача
стимулирующего маркетинга - учесть причины безразличия и преодолеть их;

- развивающий маркетинг, связанный с формирующимся спросом
на товары (услуги). Задача развивающего маркетинга - превращение
потенциального спроса в фактический (продвижение, убеждение);

- ремаркетинг, связанный со снижением спроса. Задача
ремаркетинга - оживление спроса при помощи новых возможностей
маркетинга, например с помощью новых рыночных свойств;

- синхромаркетинг связан с колеблющимся спросом, например,
сезонным. Сглаживание или усиление (в зависимости от целей)
сезонных колебаний спроса - задача синхромаркетинга;

- поддерживающий маркетинг используется, когда уровень и
структура спроса на товары полностью соответствуют уровню и
структуре предложения;

- демаркетинг используется когда спрос на товар чрезмерно превышает предложение;

- противодействующий маркетинг используется для снижения
спроса, который с точки зрения общества, потребителя расценивается
как иррациональный, например, спрос на наркотики.

Дата добавления: 2013-12-13