Благоприятные возможности

Политические факторы

Политическая обстановка в стране в последнее время является стабильной, что можно расценить как благоприятную возможность для на­селения России позаботиться о своем здоровье. Вместе с тем 2008 г. - год выборов Президента России - может изменить и политический курс, что обусловливает неопределенность перспектив для всех видов бизнеса, в т. ч. и для фармацевтического.

Политика государства в области здравоохранения, образования, культуры, труда и заработной пла­ты: работу законодательной и испол­нительной власти России по выше­указанным направлениям в последние годы можно трактовать как благопри­ятные возможности для улучшения и профилактики здоровья населения, для поддержки здорового образа жизни. Еще один аспект: возможно, реализация принятых государством программ и проектов недостаточно эффективна, т. к. пока не удается по­бедить вредные привычки населения (алкоголь, курение, наркотики), для лечения которых нужны ЛС типа Эссливер.

Вывод по политическим фак­торам: ситуация пока складывается

благоприятно для сбыта исследуе­мого ЛС, однако предстоящие вы­боры Президента России могут внести изменения, которые марке­толог должен заранее предусмот­реть.

В целом вывод по SТЕР-анализу: результаты SТЕР-анализа по ситуа­ции для ЛС Эссливер свидетельствуют о благоприятных условиях, складывающихся в 2006-2007 гг. для его сбыта, В то же время следует обратить внимание на угрозы со стороны экономических факторов, которые могут изменяться во взаи­мосвязи с политическими, в зависи­мости от того, как пройдут выборы главы государства.

На наш взгляд, по результатам этой части аудита для ЛС Эссливер особое внимание следует уделит! таким составляющим комплекса маркетинга, как усиление ценности товара для потребителя, оптималь­ность ценовой политики и разра­ботка кампании по продвижении: (таблица).

Результаты STEP анализа

Состояние и перспективы здоровья: рост заболеваемости.

Неудовлетворительное состояние здравоохранения (недостаточность

бюджетного финансирования).

Увеличение платежеспособности населения.

"Старение" населения в демографической ситуации, преобладание в

структуре населения женщин.

Развитие программ социальных льгот.

Развитие профилактического направления в здравоохранении и рост предпочтений россиян к самолечению; развитие НТП.

Техногенный характер общества.

Развитие НТП в фармпромышленности.

Ухудшение экологической ситуации; снижение курса доллара.

Улучшение финансового положения населения..

Хорошее финансовое положение АП.

Стабильный политический курс России.

Перспективная политика государства в области здравоохранения,

культуры, образования, труда и зарплаты

Дата добавления: 2013-12-13