Торговая марка. Решение о производстве марочного товара

Понятие товара в маркетинге

Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Услуги – это предлагаемые к продаже товары, которые состоят из действий, преимущества или возможности удовлетворения.

Товар должен обладать основными характеристиками:

1. Уровнем качества

2. Набором отдельных свойств

3. Специфическим оформлением

4. Марочным названием

5. Упаковкой

Трехуровневая модель товара включает следующие составляющие (Рисунок 8): сущность товара, фактический товар, добавленный товар

сущность

фактический

добавленный

Рисунок 8 – Трехуровневая модель товара

Рисунок 9 – Классификация товаров

Марка – это название, термин, символ, дизайн иликомбинация этих составляющих; она используется для идентификации предлагаемых продавцом или группой продавцов товаров или услуг, а также для обозначенияих отличий от товаров и услуг конкурентов.

Марочное название – часть марки, которую можно произнести.

Марочный знак – это часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести.

Товарный знак – марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой; право продавца на пользование марочным названием или знаком.

Качество – расчетная способность товара выполнять свои функции

Марочный подход: многомарочный подход, единое марочное название.

Решение упаковки товара

Многие товары, продаваемые на рынке, должны быть упакованы. Значение упаковки:

- Сохраняет товар

- Является вместилищем товара

- Привлекает внимание покупателя

- Размещенная на упаковке информация дает необходимые сведения покупателю

Дата добавления: 2013-12-13