Дизайн продуктов

Анализ покрытия затрат

Расчет затрат и доходов относится к классическим методам анализа производственной программы. Различные програм­мы дают разные результаты. Расчет затрат и доходов позво­ляет определить, какая программа (при выполнении опреде­ленных условий) принесет максимальныйили достаточный с точки зрения предприятия доход.

Метод, основанный на базе частичных затрат (расчет по­крытия затрат), представляет собой удобный инструмент с большими возможностями.

Покрытие затрат по продукту представляет собой часть от выручки, остающуюся после исключения прямых затрат для покрытия остальных затрат и получения прибыли.

Размер покрытия затрат можно рассчитать по разным объектам:

покрытие затрат по продукту или группе продуктов;

возмещение расходов в процентах от нетто-дохода;

покрытие затрат, приходящееся на одну денежную едини­цу прямых затрат.

Метод позволяет выстроить последовательность продук­тов в зависимости от размеров вклада, вносимогоим в по­крытие затрат предприятия.

Иногда имеет смысл производить продукт с отрицатель­ным покрытием затрат, например, если в результате связей между продуктами приносится прибыль в другом месте. Ус­редненная себестоимость ряда продуктов в этом случае полу­чила название «котловой» себестоимости.

Важен, особенно в торговле, учет загрузки «узких мест». Продукт с большим вкладом в покрытие затрат может связы­вать слишком много ресурсов, являющихся «узким местом» (в торговле, например, торговую площадь). В этом случае имеет смысл заменить его на другие продукты, которые в об­щей сложности приносили бы больше дохода.

Скорость оборота товаров определяется временем прохож­дения товара от его выпуска до продажи покупателю. Оче­видно, что товары с наименьшим оборотом более предпочти­тельны для производства и торговли.

Рассмотрев оценку продукта потребителем и фирмой, про­анализируем теперь этапы разработки продукта.

Качество продукта формируется как функциональными при­знаками данного товара, разработка которых является прерогативой конструкторов и технологов, так и внешним ди­зайном, в разработке которого обязательное участие должен принимать маркетолог.

Важнейшие средства, используемые при разработке про­дукта и воплощающие внешность продукта, - это форма, цвет и материал продукта (рис. 17.3).

Дата добавления: 2013-12-13