БЛ1 БЛ2

Зниження або зростання ціни якогось товару при незмінних цінах інших товарів означає, по-перше, те, що цей товар стає дешевшим або дорожчим порівняно з іншими, а по-друге, те, що змінюється купівельна спроможність споживача, тобто його реальний дохід. У зв’язку з цим виявляються два фактори, що впливають на поведінку покупця, які отримали назву “ефект заміщення” та “ефект доходу”.

Ефекти доходу й заміщення, поведінка споживача

Ефект заміщення виявляється у зміні обсягу купівлі товару у зв’язку зі зміною співвідношень ціни конкретного товару з цінами інших товарів за умови, що реальний дохід споживача залишався незмінним.

Наприклад, товари Х і Y є взаємозамінними. Якщо ціна товару Х знизиться, а ціна товару Y залишиться без змін, то споживач виявить бажання купувати більше товару Х і менше товару Y. У цьому випадку ефект заміщення буде позитивним для товару Х і негативним для товару Y. У випадку відносного здешевлення товару ефект заміщення для нього завжди позитивний, і навпаки.

Ефект доходу виявляється у зміні обсягу купівлі товару внаслідок зміни загальної купівельної спроможності споживача, яка була пов’язана з динамікою цін товарів.

Якщо ціни знижуються, це означає, що реальний дохід зростає і купівельна спроможність підвищується, і навпаки.

Але, розглядаючи цю проблему, треба мати на увазі, що підвищення реального доходу покупців не обов’язково сприяє саме збільшенню споживання, а зниження реального доходу – саме зменшенню споживання того або іншого конкретного товару.

Для товарів вищої категорії (нормальних товарів) при зростанні реального доходу ефект доходу є позитивним, при зниженні реального доходу – негативним, а от для товарів нижчої категорії – усе навпаки.

Вплив ефектів доходу й заміщення на зміну обсягу купівлі товару можна проаналізувати за допомогою графіків (рис. 4.6).

т.U

С

.А КБ2

В

КБ1

О

D Е F т. Х

Рис. 4.6. Вплив ефектів заміщення й доходу на

поведінку споживача

Спочатку рівновага споживача визначалася комбінацією товарів Х і Y, яка відповідає точці А. Це точка дотику кривої байдужості КБ1 до бюджетної лінії БЛ1. Обсяг споживання товару Х дорівнював довжині відрізка ОD на осі абсцис. Зміни полягали в тому, що ціна товару Х знизилася (ціна товару Y не змінювалася). Це означає зміну кутів нахилу бюджетної лінії, яка переміщується з положення БЛ1 у положення БЛ2. Товар Х став дешевшим, більш привабливим, ніж раніше, ефект заміщення для нього є позитивним (а для товару Y ефект заміщення є негативним).

Згідно з формулюванням категорії “ефект заміщення” для того, щоб визначити, наскільки саме змінився обсяг попиту завдяки впливу цього фактора, треба припустити, що зміна ціни товару Х не призвела до зміни реального доходу споживача. Якщо реальний дохід, тобто купівельна спроможність, залишається на попередньому рівні, то споживач не отримує можливості більш повного задоволення своїх потреб, тобто він не може перейти з кривої байдужості КБ1 на іншу, яка відображала б вищий рівень корисності. Споживач залишається на КБ1, але здешевлення товару Х при незмінній ціні товару Y приводить до того, що він має бажання збільшити обсяг споживання товару Х і зменшити обсяг споживання товару Y. Споживач, так би мовити, переміщується по КБ1 з точки А в іншу точку. Щоб її встановити, треба провести лінію, яка була б паралельною новій бюджетній лінії (це БЛ2) і дотичною до КБ1. Таким чином, знайдено точку В. Проекція точки В на вісь абсцис – це точка Е. Завдяки ефекту заміщення кількість товару Х, яка споживається, збільшилась з ОD до ОЕ, тобто приріст характеризується довжиною відрізка DЕ.

Щоб визначити, так би мовити, силу впливу на вибір споживача ефекту доходу, треба припустити, що цінові зміни привели до відповідних змін його купівельної спроможності. У цьому випадку ціна одного з товарів знизилася, реальний дохід споживача зріс, отже, він отримав можливість підвищити рівень задоволення своїх потреб. З кривої байдужості КБ1 споживач переходить на іншу криву байдужості, а саме на ту, яка стикається з новою бюджетною лінією БЛ2, тобто на КБ2. Точку дотику КБ2 і БЛ1 позначено на рис. 4.6 літерою С. Проекція точки С на вісь абсцис – точка F. Завдяки ефекту доходу обсяг споживання товару Х зростає з ОЕ до OF (відрізок EF).

Таким чином, загальний результат – це, так би мовити, сума ефектів заміщення й доходу: DF = DE + EF. Обсяг споживання товару Х збільшується з OD до OF.

У цьому випадку здешевлення товару Х привело до того, що як ефект заміщення, так і ефект доходу сприяли зростанню споживання цього товару. Підвищення купівельної спроможності споживача було однією з причин збільшення обсягу купівлі товару Х. Це означає, що товар Х є товаром вищої категорії.

Як зазначалося вище, іноді спостерігається така картина: зростання реального доходу споживача призводить до зменшення кількості того або іншого товару, який є об’єктом придбання на ринку, і навпаки. Такі товари належать до нижчої категорії.

Коли змінюється ціна товару нижчої категорії, ефекти заміщення й доходу, так би мовити, діють у протилежних напрямках: якщо ефект заміщення є позитивним, то ефект доходу – негативний, і навпаки. У таких випадках кінцевий результат залежить від того, який з цих двох факторів буде більш сильним. Під результатом розуміється зміна попиту на товар – або збільшення, або зменшення (а може статися й так, що попит взагалі не зміниться, якщо ефекти заміщення й доходу будуть мати однакову силу дії). Товари нижчої категорії, відносно яких у ситуації зміни ціни спостерігається превалювання ефекту доходу над ефектом заміщення, розглядаються в економічній літературі під назвою “товари Джиффена”.

Якщо виробник знає, до якої категорії належить його товар, він зможе заздалегідь визначити вплив зміни ціни цього товару на обсяг попиту, що є дуже важливим. Таке завдання можна вирішити за допомогою табл. 4.1.

Таблиця 4.1

Вплив ефектів заміщення й доходу на обсяг попиту залежно

від категорії товару

Характер зміни ціни Категорія товару	Характер впливу	Превалює	Зміна попиту
Ефект заміщення	Ефект доходу
Зниження ціни
Товар вищої категорії	Позитивний	Позитивний	-	Зростання
Товар нижчої категорії, який не є товаром Джиффена	Позитивний	Негативний	Ефект заміщення	Зростання
Товар Джиффена	Позитивний	Негативний	Ефект доходу	Зменшення
Підвищення ціни
Товар вищої категорії	Негативний	Негативний	-	Зменшення
Товар нижчої категорії, який не є товаром Джиффена	Негативний	Позитивний	Ефект заміщення	Зменшення
Товар Джиффена	Негативний	Позитивний	Ефект доходу	Зростання

Правильне прогнозування зміни попиту за наявності інформації про еластичність попиту на товар (ця категорія розглядається у наступній темі) дозволяє заздалегідь визначити вплив цінових змін на величину доходу від продажу цього товару.

Дата добавления: 2013-12-13