Типові риси сучасних італійських і американських мас-медіа

Однією з характерних рис сучасних мас-медіа слід вважати, на думку П. Манчіні, появи інфотейменту, або змішанню «новинних і розважальних програм». Дослідник наводить приклад Італії, де «з політики роблять шоу». Також слід вирізнити ще одну тенденцію – «нова ліберальна комерційна і стара політична моделі мас-медіа змішуються».

Загальним правилом нині є таке: «якщо медіаринок комерціалізується, то на ньому обов'язково зростає відсоток розваг, видовищності. Вважається, що таким способом медіапродукт продається більше і краще». Оскільки мас-медіа Італії серйозно залежать від традицій, остільки слід зауважити, що «в Італії ніколи не було таблоїду, не було культури по-справжньому масової газети». Італійські газети завжди, на думку П. Манчіні, «знаходилися посередині між таблоїдами і виданнями для еліти. Відповідно, вони прагнуть до видовищності, до створення шоу – в тому числі і на політичних темах».

Яскравою рисою нинішніх мас-медіа у всьому світі є вплив структури медіаринку на зміст медіа. Про згадану рису згадує П. Манчіні. «У країнах, де ринок ЗМІ є скоріше централізованим, загальнонаціональним», на думку дослідника, «медіа більш політизовані і симпатизують тій чи іншій партії. Але на ринках, де медіа орієнтуються насамперед на місцевого споживача, вони не виявляють партійної прихильності». П. Манчіні задається питанням: «Чому так відбувається?» і відповідає: «Справа в тому, що на місцевих ринках число ЗМІ обмежене. Одна газета чи радіостанція, по суті, є монополістом, вона не може бути правою або лівою. А у загальнонаціональній моделі цільова аудиторія ширша – її відбирають не за географічною ознакою, а за політичною приналежністю».

Аналізуючи ситуацію в Італії, П. Манчіні стверджує, що мас-медіа в країні організовані за принципом національного ринку. «Газета із статтею про банкрутство лівих може друкуватися в Мілані, але її читачами є не тільки міланці, а всі ті, хто вважає, що ліві зазнали краху». Іншим шляхом, на думку дослідника, ідуть американці: їхній ринок в основному діє за локальним принципом (якщо не вважати таких загальнонаціональних видань, як Wall Street Journal, USA Today та New York Times)». Дослідник підсумовує: «Там, де ринки організовані за локальним принципом, ЗМІ воліють займати нейтральну позицію. На централізованих, загальнонаціональних ринках більш вірогідні політизованість і партійність».

Дата добавления: 2013-12-14