Лекция 6. Рыночный механизм

Рынок информационных материалов и информационных услуг

Рынок потребительских товаров

На нем взаимодействует все население с производителями и продавцами продовольствия, одежды, обуви и других предметов потребления. Без развития этого рынка теряется общественный смысл отношений обмена. От состояния потребительского рынка зависит обеспеченность населения, уровень потребления, устойчивость денежного обращения. Это сосудистая система общества, посредством которой обеспечивается доставка всего необходимого человеку для жизнедеятельности, в соответствии с его покупательской способностью.

Для рыночного хозяйства достаточно высокая степень неопределенности. Затраты и выгоды, влияющие на решения, связанные со спросом и предложением, это всегда ожидаемые затраты и выгоды. Производители и потребители, продавцы и покупатели принимают решения, исходя из ожидаемых условий. Качество принимаемого решения тем выше, чем больше информации имеется при принятии решения.

Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции.

Рыночный хозяйственный механизм есть форма проявления системы экономических интересов субъектов рыночной экономики. Как всякая экономическая форма, хозяйственный механизм имеет собственное содержание.

Хозяйственный механизм – это совокупность экономических, организационных и правовых методов, обеспечивающих реализацию экономических интересов и законов общества как системы и способствующих ее постоянному воспроизводству на качественно новой основе.

Каждой социально-экономической системе свойствен свой хозяйственный механизм, определяемый характером господствующей собственности на средства производства. Составляющие хозяйственного механизма: спрос, предложение, цена, издержки производства, конкуренция.

Спрос – это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при соответствующих ценах на этот товар. Понятие «спрос» отражает желание и возможность приобрести товар. Если отсутствует одно или другое, то спроса не будет.

Закон спроса. В условиях рынка действует закон спроса, суть которого состоит в том, что величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и наоборот, чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар. Действие закона спроса ограничено в следующих случаях:

- при ажиотажном спросе, вызванном ожиданием повышения цен;

- для некоторых специфических видов товаров, например «престижных» товаров, товаров, покупка которых является средством накопления (золото, серебро, драгоценные камни, антикварные изделия);

- при переключении спроса на более новые и качественные товары (например, с механических счетных машинок – на калькуляторы; снижение цен на машинки не приведет к повышению спроса на них).

Цена является не единственным фактором, оказывающим влияние на желание и готовность потребителей приобрести товар.

Изменения, которые вызваны воздействием всех других факторов, кроме цены, происходят под действием так называемых неценовых факторов спроса. К неценовым факторам, например, относятся:

- Изменения в доходах населения. Если доходы населения растут, то у покупателей возникает желание приобретать больше товаров вне зависимости от цен на них.

- Изменения в структуре населения. Например, увеличение рождаемости приводит к росту спроса на детские товары.

- Изменение цен на другие товары. К примеру, повышение цен на говядину может привести к росту спроса на продукт-заменитель – свинину.

- Изменение вкусов потребителей, изменения моды, привычек, а также другие факторы, не связанные с ценой.

Индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальные потребители и домашние хозяйства являются теми единицами, которые принимают решения о расходах и, таким образом, определяют объем спроса на любой товар или вид услуг, что иллюстрируется рис.1.

Рыночная, а не индивидуальная, кривая спроса – график функции связи спроса с ценой определяет цену и, следовательно, объемы купли-продажи. Рыночная кривая спроса представляет собой сумму кривых спроса всех индивидов на рынке. На рис. 1 показан процесс построения рыночной кривой спроса, заключающийся в сложении объемов спроса всех индивидуумов на рынке при каждом значении цены (в данном случае только двух). Этот процесс известен как сложение кривых спроса по горизонтали.

Рыночная кривая спроса имеет излом в точке А, так как именно в этой точке при цене в 9 руб. потребитель 2 выходит на рынок. При более высоких ценах объем спроса потребителя 2 равен нулю и весь рыночный спрос формируется потребителем 1.

Рис. 8 Индивидуальные и рыночная кривые спроса

Предложение – это количество товара, которое хотят и могут предложить на рынке продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар. Закон предложения состоит в том, что при прочих равных условиях количество предлагаемого продавцами товара тем выше, чем выше цена этого товара, и наоборот, чем ниже цена, тем ниже величина его предложения.

Помимо цены на предложение оказывают воздействие и неценовые факторы, среди которых можно выделить следующие:

- Изменение издержек – затрат производителя. Снижение издержек в результате, например, технических нововведений или снижения цен на сырье приводит к росту предложения. Увеличение издержек вследствие повышения цен на сырье или введения дополнительных налогов на производителя вызывает уменьшение предложения.

- Изменение количества фирм в отрасли. Их увеличение (уменьшение) приводит к росту (сокращению) предложения.

- Природные катастрофы, войны.

Рыночное ценообразование – это процесс взаимодействия производителей (продавцов) и потребителей (покупателей), преследующих диаметрально противоположные цели, при котором определяется цена.

Цена – это количество денег, за которое продается и покупается экономическое благо. Так как цена устанавливается на уровне, когда предложение товара равно спросу на него (предложение и спрос находятся в равновесии), то рыночная цена обычно является равновесной. На рис. 2 представлен графики, которые показывают что равновесная (рыночная) цена (Р_E) устанавливается под воздействием спроса (D) и предложения (S). При данной равновесной цене желание и готовность покупателей приобрести товар, а также желание и готовность продавцов его продать совпадают.

Равновесие означает, что все покупатели, которые могут и хотят приобрести данный товар по цене Р_E, приобретут его, а все продавцы, которые желают и готовы продать товар по цене Р_E, продадут его.

Если цена повысится и станет равна Р₁, то покупатели при такой цене будут готовы приобрести товар в количестве Q₁, а продавцы захотят предложить его в количестве Q₂. Продукция в объеме Q₂ – Q₁, представит собой излишек на рынке, который не будет куплен. Для того чтобы продать излишки, продавцы предоставят покупателям скидки, цена начнет падать до тех пор, пока не установится на уровне Р_E.

Рис. Равновесие на рынке

Аналогичная картина создастся, если цена окажется ниже равновесной и будет равна Р₂. Несовпадение интересов продавцов и покупателей выразится в возникновении дефицита товара в объеме Q₁ – Q₂. Желающие купить недоступный товар будут переплачивать до тех пор, пока цена не поднимется до уровня цены равновесия Р_E.

Закон рыночного ценообразования состоит в том, что цена на рынке стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению. Если под воздействием неценовых факторов произойдет изменение в спросе или предложении, то установится новая равновесная цена, соответствующая новому состоянию спроса и предложения.

Дата добавления: 2013-12-13