КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Бренд товару та його роль в структурі мерчандайзингу
Слово “бренд" (англ. brand) означає ставити, випалювати клеймо на будь-чому. Бренд - це ім'я, термін, знак, символ (чи дизайн або комбінація всього вказаного), призначені для ідентифікації товарів / послуг одного продавця чи групи продавців, а також для відокремлення їх товарів / послуг від товарів / послуг конкурентів. Завдяки бренду будь-який товар може мати свій образ, і якщо цей образ позитивний, товар одержує додаткові переваги порівняно з конкурентами. А саме це і є основним завданням бренду в структурі мерчандайзингу. У ході формування брендингових стратегій дають відповіді на наступні питання: Хто є цільовою аудиторією? Ø Що слід зробити обєктом пропозиції саме для цієї аудиторії? Ø Що має стати доказом цінності цієї пропозиції? Ø Яке кінцеве враження сформується у споживача до цього бренду? Не варто перевантажувати бренд безліччю ідей – потрібно вибрати одну найціннішу і донести її до свідомості споживача. Переваги брендових товарів над звичайним: 1 дає змогу отримувати додатковий зиск; 2 спрощує процедуру вибору товару споживачем; 3 забезпечує емоційний зв'язок з покупцем; 4 ідентифікує компанію-виробника й інші її товари серед товарів-конкурентів; 5 полегшує вихід виробника на суміжні ринки; 6 створює передумови для успішного розвитку нових напрямів бізнесу. Переваги брендових товарів для споживачів: 1 дозволяє пізнавати товар, відрізняти його від подібних товарів. 2 споживач не витрачає часу при виборі товару, а також шукає товари більш ефективно. 3 для споживача виступає гарантом якості; суб’єктивно знижується ризик неякісної покупки. 4 дозволяє відчути себе приналежним певній соціальній групі. 5 придбання товарів певного бренду забезпечує споживачу отримання певного статусу. Головним недоліком бренда для споживача може бути у випуску під однією торговою маркою продуктів різних класифікаційних груп, які мають значні відмінності у функціональному призначені та сировинній базі, в той час, коли у свідомості споживача вже є стійка асоціація між категоріями “товар - група”. Щоб бути успішним на ринку, бренд має відповідати таким умовам: Ø Достовірність, відповідність носію, тобто продукт повинен викликати довіру. Ø Унікальність, новизна дозволяє відокремитися від конкурентів. Ø Перевага, вигода формулює очікування й мотивує до покупки. Ø Зрозумілість, тобто адекватність сприйняття прочитаного. Ø Інформованість дозволяє встановити стійку комунікацію “продукт-споживач”. Ø Швидке впізнання й запам’ятовування є гарантія повторних покупок. Перш за все, успішний бренд завжди повиннен підтверджувати високу якість товару чи послуги, що пропонує ви-робник. Якість повинна відповідати очікуванням споживача. Емоційна складова, ідея товару, реклама – це все до-бре, але без якості, бренду не дає бажаного результату в структурі мерчандайзенгу та маркетингу товару вцілому. На даний час, в залежності від змістового навантаження, фахівці, виділяють такі види брендів: ТОВАРНИЙ БРЕНД -(продукти харчування). Цей вид краще за все асоціюється з тим, що більшість людей розуміють під брендом. Прикладом таких брендів може бути напій pepsi, чай Lipton, кава Nescafe. СЕРВІСНИЙ БРЕНД -(ті, що не сприймаються дотиком, тобто послуги). Менш поширені ніж товарні, сервісні бренди асоціюються скоріше з послугами, ніж з чимось матеріальними. ГЕОГРАФІЧНИЙ БРЕНД - ( країни, міста, курорти ). Зростання туризму, індустрії відпочинку, а також подорожей спричинили появу брендінгу географічних точок. (Лижні курорти, мальовничі місця світу) ОРГАНІЗАЦІЙНИЙ БРЕНД -все частіше бренди переступають межі товарів (послуг) і поширюються на категорії організацій загалом. БРЕНД ПОДІЙ - ( концерти, турне, автомобільні гонки ). Цей вид складають заходи, зазвичай із галузі спорту або мистецтва, що розкручуються як автономні бренди. (суперкубок у бейсболі, Олімпійські ігри). Бренд, яким ефективно управляють в структурі мерчандайзингу, може виявити, виставити наочно всі переваги товару, виділити його з загальної маси схожих товарів або послуг у найвигіднішому світлі, тобто відіграє провідну роль у вирішені завдань мерчандайзингу.
Список використаної літератури: 1. Божкова В.В., Бащук Т.О. Мерчандайзинг: Навчальний посібник. – Суми: ВТД «Університетська книга». 2007. – 125 с. 2. Мерчандайзинг: учебно - практическое пособие / М.С. Клочкова [и др.]. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко». - 2009. – 268 с. 3. Сысоева, С.В. Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице / С.В.Сысоева, Е.А.Бузукова. – СПб.: Питер. - 2008. – 256 с.
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 1990; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |