Символіка кольору

Символіка кольору має давню історію. Люди з незапам'ятних часів надавали особливе значення читанню "мови фарб", що знайшло відображення в древніх міфах, народних переказах, казках, різних релігійних і містичних навчаннях. Так, в астрології промені Сонця, що розкладені в спектр і дають 7 кольорів, відповідали 7 основним планетам: червоний - колір Марса, синій, - колір Венери, жовтий, - колір Меркурія, зелений, - колір Сатурну, пурпурний, - колір Юпітера, помаранчевий, - колір Сонця, фіолетовий, - колір місяця. При цьому фарби символізували не лише планети і їх вплив, але і соціальне положення людей, їх різні психологічні стани. Це проявлялося в підборі одягу певних кольорів, народних приказках, обрядах і так далі. У різних народів склалася певна символіка фарб, що дійшла до наших днів.

Так, люди із старовини виявляли особливу цікавість до червоного кольору. У багатьох мовах одно і те ж слово означає червоний колір і взагалі усе красиве, прекрасне. У Полінезії слово " червоний" є синонімом слова " коханий". У Китаю про щиру, відверту людину говорять "червоне серце", тоді як серце поганої, підступної людини чорне.

Червоний колір передусім асоціюється з кров'ю і вогнем. Його символічні значення дуже різноманітні і, іноді, суперечливі. Червоне символізує радість, красу, любов і повноту життя, а з іншого боку - ворожнечу, помсту, війну. Червоний колір спрадавна зв'язується з агресивністю і сексуальними бажаннями. Червоний є основним геральдичним кольором. На прапорі він символізує бунт, революцію, боротьбу. Цікаво, що у багатьох племен Африки, Америки і Австралії воїни, готуючись до сутички, розфарбовували тіло і особу в червоний колір. Карфагенці і спартанці носили під час війни червоний одяг. У древньому Китаї повстанці називали себе "червоні воїни", "червоні списи", "червоні брови". Червоне означає також владу, велич. У Візантії тільки імператриця мала право носити червоні чобітки. Імператор підписувався пурпурним чорнилом, сидів на пурпурному троні. У багатьох народів червоний колір символізує південь, полум'я і жару.

Білий колір символізує чистоту, незаплямованість, невинність, доброчесність, радість. Він асоціюється з денним світлом, а також з силою, що виробляє, яка втілена в молоці і яйці. З білизною пов'язано уявлення про явне, загальноприйняте, законне, істинне. У Древньому Римі весталки носили білі сукні і білі вуалі. Ще з античності білий колір мав значення відчуженості від мирського, спрямування до духовної простоти. У християнській традиції біле означає спорідненість з божественним світлом. У білому зображаються ангели, святі і праведники. У деяких народів білий одяг носили царі і жерці, що символізувало урочистість і велич. Проте білий колір може набувати і протилежного значення. За своєю природою він як би поглинає, нейтралізує усі інші кольори і співвідноситься з порожнечею, безтілесністю, крижаним мовчанням і зрештою - із смертю. Слов'яни одягали померлих у білий одяг і покривали білим саваном. У деяких племен Африки і Автралии прийнято розфарбовувати тіло білою фарбою після кончини кого-небудь з близьких. У Китаї і в деяких інших країнах Азії і Африки білий є кольором трауру. За старих часів білий траур використовувався і у слов'ян.

Чорний колір, як правило, символізує нещастя, горе, траур, загибель. Так, в Древній Мексиці при ритуальному жертвопринесенні людини особа і руки у жерців були забарвлені в чорний колір. Чорні очі і понині вважаються небезпечними, заздрісними. У чорне одягнені зловісні персонажі, поява яких провіщає смерть. Вважається також, що існує зв'язок між чорним кольором і сексуальною привабливістю. У деяких африканських племен жінки з дуже чорною шкірою високо цінуються як коханки, але не як дружини. Любовна пристрасть покрита темрявою і таємницею; отже, чорне може символізувати щось сокровенне і таке, що прагне. У арабів вираження "чорнота очей" означає кохану, "чорнота серця" - любов. Таким чином, чорне може мати і сприятливе значення. Воно сприймається так, наприклад, в посушливих районах Африки, де мало води і чорні хмари обіцяють родючість і достаток. Духам-хранителям, що посилають дощ, приносять в жертву чорних биків, кіз або птахів, а жерці при цьому теж одягаються в чорне.

Жовтий - колір золота, яке із старовини сприймалося як застиглий сонячний колір. Це колір осені, колір зрілих колосів і листя, що в'яне, але також і колір хвороби, смерті, потойбічного світу. У багатьох народів жінки віддавали перевагу жовтому одягу. Нерідко жовтий колір служив відмітною ознакою знатних осіб і вищих станів. Наприклад, монгольські лами носять жовтий одяг з червоним поясом. З іншого боку, у деяких народів Азії жовтий колір є кольором трауру, скорботи, печалі. У Європі жовтий або жовто-чорний прапор означав карантин, а жовтий хрест - чуму. У слов'янських народів жовтий колір вважається кольором ревнощів, зради, а на Тібеті ревнощі називають буквально "жовте око". Згадаємо також "жовту пресу" і "жовтий будинок".

Синій колір у багатьох народів символізує небо і вічність. Він також може символізувати доброту, вірність, постійність, розташування, а в геральдиці означає цнотливість, чесність, добру славу і вірність. "Блакитна кров" говорить про благородне походження; англійці називають істинного протестанта " синім". Крім того, синій колір близький до чорного і набуває схожих з ним символічних значень. Він вважався траурним в Стародавньому Єгипті і у деяких народів Південної Африки. Французи називають жах "синім страхом" (згадаємо казку про "синю бороду"). У слов'янських народів синій служив кольором печалі, горівши, асоціювався з бісівським світом. Старовинні видання описують чорних і синіх бісів.

Зелений - колір трави і листя. У багатьох народів він символізує юність, надію, веселощі, хоча іноді - і незрілість, недостатню досконалість. Зелений колір гранично матеріальний і діє заспокійливо, але може справляти і гнітюче враження(не випадково тугу називають " зеленою", а сама людина " зеленіє" від злості). У іранців зелений колір асоціюється як з бурхливим зростанням і свіжістю, так і з нещастям, печаллю, скорботою, тому про нещасливу людину говорять "зелена нога", а об кладовище - "зелений будинок". У середньовічній Європі блазні носили зелений з жовтим одяг, а банкроти в Німеччині повинні були надівати зелені шапки.

Древня символіка фарб і їх інтерпретація в різних культурах знаходить своє підтвердження в сучасних теоріях взаємозв'язку кольору і емоційно-вольових станів не лише окремої людини, але і цілих спільнот. Сьогодні символіка кольорів широко використовується у бізнес-рекламі. Психологи встановили, що синій, золотий, білий, чорний, червоний - кольори, які можна використати для ототожнення товару з елітним сегментом, оскільки це - " дорогі" кольори, що споконвіку ототожнюються з елітою суспільства. І дійсно, в товарах верхнього цінового діапазону дуже поширено поєднання синього або чорного із золотим. Чорний колір дозволяє ефектно виділити логотип(виконаний, наприклад, золотом) або зображення самого продукту. Це робиться для того, щоб сконцентрувати увагу споживача не на упаковці, а на самому продукті, показати його значущість і престижність. Наприклад, цей прийом використовують багато виробників дорогих спиртних напоїв, зокрема - віскі Johnny Walker і Black Label, коньяк Comus або Martell. Таким чином виділяється назва товару і підкреслюється, що перед вами - елітний напій. Цей же підхід практикується при створенні дорогих духів і одеколонів для чоловіків.

Якщо кольори преміум-сегмента повинні асоціюватися з упевненістю, солідністю, то з'єднання червоного кольору з жовтим, навпаки, пов'язано з відчуттям радості, теплоти, веселощів. Не випадково ці два кольори використовують " народні" ресторани McDonald's і чай Lipton. Свої асоціації є у зеленого і блакитного, які вважаються кольорами травневого ранку. Їх прийнято використати для того, щоб показати свіжість продукту.

Існують також кольори, які категорично заборонено поєднувати один з одним, оскільки вони викликають негативні емоції у споживача. Наприклад, з'єднання фіолетового з помаранчевим говорить про безвихідь, суїцид. Той же ефект викликає напис, написаний, наприклад, білими буквами на глухому чорному фоні.

Дата добавления: 2014-01-04