Виступу

Розпочинати з

Наперед, якщо

Можна.

Передавальний

Враховувати, що

Важливо

Метою, то принципово

Принципами

За конкретними

Систематизова ну

Знаменника довести можна, виокремивши результат

Там само. - С. 300.

ЗНАЧЕННЯ СОЦІОЛОГІЇ У ЖУРНАЛІСТСЬКІЙ ДІЯЛЬНОСТІ

формаційного забезпечення. Для того й існують

видання («Львівські оголошення», «Ваш магазин

», «Телетиждень»), головне завдання яких -

давати інформацію, потрібну певній частині аудиторії.

Сприймаючи ж функціональний засіб за остаточну

мету, ми знову ж обмежуємо використання

реальних можливостей ЗМІ.

Характерно, що розмова про інформаційну

функцію виникла на етапі активізації соціологічних

досліджень журналістики і пов'язана, очевидно, з

результатами останніх. Адже в багатьох, якщо не у

всіх випадках головним мотивом звернення до ЗМІ

опитувані називали один: одержати інформацію про

певні події, проблеми, судження авторитетних людей

і т. д." Однак під час аналізу одержаних відомостей

випускали (і випускають) з уваги одну дуже

важливу обставину. Люди не усвідомлюють результатів

впливу (особливо цілеспрямованого) навколишнього

соціального середовища. Відповідно і читачі,

слухачі, глядачі не схильні визнавати результатів

упливу ЗМІ на них: переконана в чомусь людина

вважає, що вона сама дійшла певного висновку, самостійно сформулювала

певне судження. Про це свідчать і результати КСД «Ефективність впливу

ЗМІ на сільську аудиторію»: на запитання «Чому після того, як Ви прочитали

цю публікацію (його ставили тим, хто назвав конкретний виступ - 1. Л.),

змінилася Ваша думка?» читачі давали відповідь:

«Я переконався», «Я прочитав і переконався». І

ніхто не сказав: «Газета мене переконала».

З чого ж починається ефективність? І чи

можна її виміряти? Із першим запитанням простіше,

оскільки суть ефективності зрозуміла всім і ні

в кого заперечень не викликає: ефективність - це

відношення конкретного результату до цілі - цілі

публікації, циклу чи ЗМІ загалом. Результат можна

міряти по-різному, але все-таки до спільного

комерційний, політичний, ідеологічний, су-

Оскільки йдоть»

ся не про окремі

публікації (Інформаційна

функція

яких теж здебільшого

виявляється

підрядною), а про

сукупність, створену

і з конкретною

інформування - не

самоціль, а своєрідний

механізм,

не функція, а засіб

реалізації функцій

журналістики

Чи справді

можна вимірювати

ефективність?

З позицій програмно-

цільового підходу

відповідь однозначна:

Ефективність можна

навіть розрахувати

визначення цілі

Див. напр.: Саар А. Об одном способе определения специфических и функцію-

иальньгх характеристик каналов и средств массовой информации и прогшгогіДьі //

Соврєменньїе методи исследования средств массовой коммуникации: МптсрНОЛЬІ

Дата добавления: 2014-01-04