КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Стадії розробки нових непродовольчих товарів
При виробленні ринкової стратегії дуже важливо навчитися своєчасно вилучати економічно неефективний товар з виробничої програми промислового підприємства. Як правило, вилучаються морально застарілі на окремих ринках товари.
Для досягнення бажаних рівнів збуту продукції та одержання більш високого прибутку підприємства-виробники повинні зосередити свою енергію на постійному вдосконаленні споживчих характеристик товару. При виборі шляхів підвищення конкурентоспроможності товару нерідко буває дуже своєчасним рішення не про запуск нового і не про зняття з виробництва морально застарілого, а про модифікацію старого товару. Рішення про модифікацію товару приймається з метою задоволення особливих вимог покупців і сприяє постійному оновленню асортименту товарів у торгівлі. Світовий досвід свідчить, що як тільки в процесі реалізації товару досягається межа стадії насичення і починається стадія спаду, виникає необхідність введення на ринок нового виробу. Цей новий виріб в обов'язковому порядку має відповідати потребам, які до моменту виходу його на ринок сформується у потенційних покупців. При цьому враховуються певні вимоги (рисунок 3.2.1.).
Рисунок 3.2.1 – Вимоги до нового виробу
Відповідно до практики японських компаній до висунення нових ідей щодо поліпшень (модернізації) існуючих видів товарів і, особливо, створення нових виробів залучаються всі співробітники підприємства. Наприклад, службовці провідних японських компаній щорічно вносять десятки мільйонів пропозицій. Цьому сприяє дуже нескладний і максимально спрощений порядок подання та розгляду нових ідей. Для цього пропонується спеціальна форма бланка, яка від руки заповнюється кожним співробітником і передається відповідальному за збір пропозицій, який призначається в кожному підрозділі (бригаді, відділі, групі). Від співробітників служби збуту, що мають тісний контакт із споживачами, в обов'язковому порядку встановлюється норма: вносити щомісяця як мінімум по одній пропозиції про поліпшення якості товарів, технології торгівлі та ін.
Для збільшення кількості висунутих пропозицій на зарубіжних підприємствах передбачаються різні заходи заохочення та нагородження. Всі висунуті ідеї про нові вироби, порівнюють між собою за критеріями аналогічно тому, як це робиться при оцінці конкурентоспроможності товарів, при позитивних результатах приймається рішення про здійснення відповідних проектів. Для розробки нових товарів у світовій практиці з успіхом використовується метод «цільових груп», що формуються з декількох фахівців різних функціональних відділів підприємства (рисунок 3.2.2.).
Рисунок 3.2.2 – Метод «цільових груп»
Слід замінити, що при створенні нового виду товару зарубіжні розробники вивчають ідею «про новинку» на трьох рівнях: товар за задумом, товар у реальному виконанні та товар з підкріпленням.
Рисунок 3.2.3 – Рівні вивчення ідеі «про новинку» зарубіжними розробниками
Потрібно сказати, що процес виведення на ринок нового товару складається з певних етапів і займає досить тривалий період часу (рисунок 3.2.3).
Рисунок 3.2.3 – Процес виведення нового товару на ринок Якщо весь час, що витрачається на здійснення перерахованих етапів, умовно прийняти за 100%, то 5% часу займає тільки обговорення наявних ідей; потім близько 10% часу витрачається на проведення комерційного аналізу; приблизно 60% часу витрачає конструкторський відділ на відсів ідей про нові вироби, що не пройшли ринкові та лабораторні тести і випробування. Після ухвалення однієї чи двох ідей про нововведення приступають до їх практичного втілення. І лише після закінчення всіх зазначених операцій покупець зможе побачити новий виріб.
Прийняття рішення про впровадження і масовому випуску нових розробок товарів пов'язане з необхідністю проведення оцінок виробничих можливостей конкретних підприємств-виробників товарів, а також ймовірних для даного підприємства наслідків освоєння нового виробу. З цією метою зарубіжними фірмами використовується проста шкала оцінок (див. табл. 3.2.1). Використовуючи оцінку «вище середнього», «середній», «нижче середнього» в комплексі з оцінками товарних, збутових та ринкових параметрів, зарубіжні фахівці виявляють відносну прийнятність нового виробу для освоєння у виробництві на тому чи іншому підприємстві.
Таблиця 3.2.1 Критерії виробничої оцінки нового виробу
Така робота з оцінки виробничих можливостей повинна бути організована і у вітчизняній практиці - особливо в даний час, коли в обстановці складних економічних перетворень в Україні здійснюється пошук нових шляхів реалізації промислового та наукового потенціалу підприємств. При створенні нової продукції необхідно враховувати ще й інші питання (рисунок 3.2.2).
Рисунок 3.2.2 – Перелік важливих питань, що необхідно враховувати при створенні нової продукції
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 374; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |