Тема Потребительский рынок – сфера деятельности торговых организаций

Экономическая природа и содержание потребительского спроса

1 Категория «рынок»: его функции, принципы, свойства, элементы

Рынок – это неотъемлемый элемент товарного хозяйства, сфера, где происходит обмен произведенных продуктов. Он представляет собой систему экономических отношений производства и обмена товаров с помощью денег. Посредством рынка происходит обмен результатами деятельности товаропроизводителей, удовлетворение личных и общественных потребностей. Условия формирования и развития рынка представлены на рис. 1.

Рисунок 1 – Условия формирования и развития рынка

В качестве субъектов рынка рассматриваются домашние хозяйства, предприниматели, правительство, т.е. участники сделок купли-продажи: предприниматели, юридические и физические лица. В соответствии с п.1 cm.44 Гражданского кодекса Республики Беларусь юридическим лицом признается организация, которая имеет в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество, несет самостоятельную ответственность по своим обязательствам, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и неимущественные права, исполнять обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Юридическое лицо имеет самостоятельный баланс.

К организационно-правовым формам юридических лиц относятся хозяйственные товарищества и общества, производственные и потребительские кооперативы, унитарные предприятия, крестьянские (фермерские) хозяйства, ассоциации и союзы коммерческих и некоммерческих организаций и т.д.

Объекты рынка – это материальные и нематериальные блага и услуги, факторы производства (средства производства, рабочая сила, капитал).

Рынок имеет многообразную структуру. По объектам обмена его классифицируют на рынок товаров, рынок услуг, рынок капиталов, рынок ценных бумаг, рынок труда, валютный рынок, рынок информации и научно-технических разработок (рис. 2). Рынок товаров и услуг называют также потребительским рынком.

Основными элементами рынка являются предложение, спрос и цена. Все изменения и процессы, которые происходят в системе общественного воспроизводства, находят отражение в соотношении спроса и предложения, в общем состоянии рынка товаров и услуг и его отдельных элементов.

Рисунок 2 – Структура рынка по объектам обмена

Спрос населения на потребительские товары определяется потребностями людей в пище, одежде, жилище, духовной жизни, их денежными доходами. Отличительной особенностью спроса на потребительском рынке является то, что он носит индивидуальный и избирательный характер. Все изменения покупательского спроса имеют определенные закономерности, что дает возможность составлять прогнозы спроса на тот или иной период. Модели спроса разрабатываются дифференцированно по отдельным товарам и товарным группам.

Товарное предложение – это масса товаров, предназначенных для реализации на рынке. Оно выступает материальной основой удовлетворения потребностей населения в потребительских товарах. На товарное предложение также оказывают влияние различные факторы (издержки производства, цена на данный товар, цены на сопряженные взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары, конкурирующие на рынке, государственная налоговая политика и т.д.).

Поскольку спрос на потребительском рынке носит индивидуальный, избирательный характер, то и предложение должно адаптироваться к постоянно изменяющимся требованиям рынка. Как правило, жизненный цикл товаров народного потребления по сравнению со средствами производства более короткий. Требуется постоянное обновление ассортимента предлагаемых товаров.

Определяющим элементом в системе рыночного механизма является цена. Изменение цены способно влиять как на спрос, так и на предложение через экономические интересы производителей и потребителей товаров народного потребления. Если спрос превышает предложение, цена растет. Это приводит к увеличению производства товаров, на них устанавливается достаточно высокий уровень цен. Если величина предложения больше спроса, то цена на товары снижается. Это заставляет производителей сокращать производство таких товаров.

Условиями нормального функционирования рынка является развитие конкуренции и свободное рыночное ценообразование. Свободное движение товаров и услуг на рынке обеспечивает инфраструктура рынка, т.е. совокупность институтов и видов деятельности, организаций и служб, обеспечивающих условия для функционирования рынка. К инфраструктуре рынка относят снабженческо-сбытовые и другие посреднические организации, транспортные системы, складское и тарное хозяйство, информационные системы и средства связи. Элементами рыночной инфраструктуры считаются ярмарки, аукционы, биржи.

Одним из элементов потребительского рынка является покупательский спрос как форма выражения потребностей в условиях товарно-денежных отношений. Покупательский спрос выражает не все потребности, а только их часть, которая обеспечена денежными средствами населения с учетом складывающихся на рынке цен. Общий объем спроса показывает сумму денежных средств, которая в определенный период может быть предъявлена на покупку товаров в рамках республики, экономического региона, области и т.д.

Человеческая жизнь есть постоянно возобновляемый процесс удовлетворения потребностей в материальных, социальных и духовных благах.

Потребность – осознанное человеком и обществом чувство нужды в различных благах, необходимых для обеспечения и поддержания жизнедеятельности, развития личности, функционирования социальной группы или общества в целом.

Как экономическая категория потребности выражают отношения, связанные с потреблением материальных, социальных и духовных благ.

Потребности имеют двойственную природу. Потребности в пище, жилище, одежде, отдыхе обусловлены их биологической составляющей. В то же время отношение человека как социального существа к внешнему миру выражает общественную природу потребностей. В зависимости от субъекта предъявления различают общественные, коллективные и личные потребности. Последние делятся на два вида: общие и частные. Общие (абстрактные) - это потребности людей в пище, одежде. Они рождаются и существуют вместе с человеком. Частные (конкретные) - это потребности, например, в одежде определенного фасона, цвета и т.д.

Потребности общества и его членов разнообразны, безграничны, непрерывно меняются и совершенствуются под воздействием научно-технического прогресса. На их формирование влияют социально-экономические, национальные, географические и другие факторы. Каждая ступень общественного развития ведет к исчезновению одних и появлению других потребностей. Расширяется их круг, происходят качественные изменения в потребностях и их структуре. Возрастает роль социальных и культурных потребностей в развитии производства и человеческой личности.

Развитие потребностей взаимосвязано с фазами воспроизводства. Так, на стадии производства происходит их зарождение, на стадиях распределения и обмена -регулирование процесса их удовлетворения, на стадии потребления - непосредственное удовлетворение. Потребление в широком смысле слова - завершающая фаза общественного воспроизводства. Оно является сферой, в которой реализуется главная естественная цель экономической деятельности общества, а результаты предыдущих стадий получают общественное признание.

Рациональное потребление может повышать общую эффективность национальной экономики. В то же время потребление представляет собой непрерывный процесс использования созданного продукта для удовлетворения определенных потребностей. Одновременно потребности выступают побудительным мотивом для возобновления нового круга воспроизводства, стимулом развития производства и обмена. Удовлетворенная потребность порождает новые запросы, придает целесообразный и непрерывный характер производству.

По формам потребление может быть личным (потребление продуктов питания, одежды, мебели и других материальных и духовных благ для удовлетворения личных потребностей) и общественным (потребление материальных благ и услуг учреждениями и организациями сферы образования, здравоохранения, культуры и т.д.).

По источникам выделяют потребление товарное (приобретение товаров на рынке посредством обмена на денежные доходы населения) и нетоварное (за счет использования продуктов собственного труда, а также общественных фондов потребления). В зависимости от вида потребляемых благ различают материальное потребление и потребление услуг.

Изучение характера развития и изменения потребностей, их взаимосвязи с общественным производством способствовало появлению в истории экономической мысли закона возвышения потребностей, согласно которому рост и совершенствование потребностей по мере развития производительных сил и культуры общества носит прогрессивный характер.

Основная масса потребностей населения выступает на рынке в форме платежеспособного спроса на товары и услуги.

Спрос отражает потребности в приобретении на рынке определенного количества материальных и духовных благ и представляет собой специфическую форму проявления потребностей, обеспеченных соответствующими денежными доходами.

На объем и структуру покупательского спроса влияют различные группы факторов: экономические (производство, денежные доходы населения, уровень и соотношение розничных цен), социальные (уровень денежных доходов отдельных социальных групп населения, различия в структуре спроса городского и сельского населения), демографические (половозрастной состав населения), климатические (различия спроса в зависимости от сезона).

Таким образом, спрос формируется под влиянием экономических, социальных, демографических, природно-климатических, национально-исторических и других факторов. Наибольшее влияние на него оказывают денежные доходы населения и их дифференциация по социальным группам. Факторы, формирующие спрос населения представлены на рис. 3.

Рисунок 3 – Факторы, формирующие спрос населения

Для определения влияния доходов, цен и других факторов на спрос используется коэффициент эластичности. Например, эластичность спроса от дохода определяется по формуле

где К_эл.д – коэффициент эластичности по доходу; Q – спрос на товары на душу населения в базисном периоде; ∆Q – изменение среднедушевого спроса за исследуемый период; Д_н – доход на душу населения в базисном периоде; ∆ Д_н – изменение среднедушевого дохода за исследуемый период.

Данный коэффициент показывает, на сколько процентов изменится спрос при росте среднедушевого дохода на 1 %.

Изучение характера направлений и степени влияния факторов на спрос позволяет прогнозировать его объем и структуру, величину потребления.

Спрос неоднороден. В зависимости от состояния товарного обеспечения вынесенных на рынок платежеспособных потребностей различают реализованный и неудовлетворенный спрос. Реализованный спрос отражает часть представленного на рынке спроса, которая фактически удовлетворена при покупке товаров и оплате услуг. Неудовлетворенный спрос показывает часть действительного спроса, которая осталась нереализованной из-за отсутствия на рынке необходимых товаров, их несоответствия по качеству и ассортименту. Спрос можно классифицировать по многим признакам (табл. 1). Дифференциация спроса позволяет адекватно оценивать состояние рынка, более гибко управлять им, принимать оперативные меры по удовлетворению запросов потребителей, позитивно воздействовать на производителей.

Классификационный признак	Форма проявления спроса	Характеристика

Объем предъявления спроса и дифференциация ассортимента товаров	Макроспрос	Совокупный спрос населения республики, региона, крупной социально-экономической группы на продукцию определенной отрасли в целом либо на укрупненную группу товаров или услуг
Микроспрос	Спрос отдельных групп потребителей на конкретный вид товара, его разновидности, выделяемые по определенным признакам (размер, цвет, модель и т.д.)
Степень формирования	Формирующийся	Совокупность новых требований, предъявляемых покупателями к потребительским свойствам, качеству, внешнему оформлению товаров, способных повлечь за собой производство и реализацию новых товаров
Спонтанный	Импульсный спрос, проявляющийся при покупке незапланированного покупателем товара
Альтернативный	Спрос на конкретные товары, допускающий замену одного изделия другим
Твердосформированный	Спрос на конкретные товары, не допускающий замены одного изделия другим по объективным причинам (определенный размер, сезонность)
Степень удовлетворения	Удовлетворенный (реализованный)	Спрос, завершающийся покупкой товаров. Характеризуется объемом денежных средств населения, израсходованных на покупку товаров. Показателем реализованного спроса является розничный товарооборот
Неудовлетворенный, в том числе: переключенный, отложенный	Часть предъявленного спроса, которая не была реализована из-за отсутствия в продаже нужных товаров вне зависимости от причины несостоявшейся покупки (отсутствие товара в продаже, низкое качество, высокая цена и т.д.)
Время предъявления	Прошлый	Спрос, фактически предъявленный в течение определенного периода (прошедшей недели, месяца, года)
Будущий	Спрос, который реально будет предъявлен в течение будущих временных интервалов (недели, месяца, года)
Субъект предъявления	Спрос населения	Потребность населения в товарах, обеспеченная денежными доходами
Спрос коллективных потребителей	Потребность в товарах организаций социальной сферы для целей коллективного потребления и хозяйственных нужд

Спрос населения на товары народного потребления характеризуется объемом и структурой.

Объем спроса представляет собой сумму денежных средств, направляемых населением на покупку товаров при данном уровне цен. Он определяется величиной покупательных фондов населения, миграцией денежных средств, а также в условиях ненасыщенного рынка размером неудовлетворенного спроса. Структура спроса является его качественной характеристикой и отражает соотношение его видов и форм, классифицированных по определенным признакам, например по товарным группам.

Изучение тенденций и закономерностей развития объема и структуры спроса позволяет экономически обосновать товарооборот, сформировать ассортимент товаров, наиболее полно удовлетворить потребности населения в товарах и услугах.