Оцінка і перегляд асортименту - невід’ємна частина марке­тингу

Ми все частіше спостерігаємо ситуацію, коли бізнес стає інструментом для вирішення проблем захисту навколишнього се­редовища, а не джерелом виникнення цих проблем. З’являється все більше компаній, що прагнуть до радикальних змін у своїй діяльності з метою створення екологічно чистих продуктів — і не тільки для власного престижу, але й заради майбутнього планети.

До таких компаній можна віднести «Monsanto». Саме вона звернулася із закликом до всього світу полегшити страждання людей від наслідків Чорнобильської аварії. У її портфелі є ряд унікальних розробок, безцінних для осіб, які одержали гранично допустимі дози радіоактивного опромінення.

Проблемам виробництва і реалізації екологічно чистої продукції приділяють усе більше уваги такі промислові гіганти, як McDonald’s, Shell, Nestle та ін. Деякі з них останнім часом виступили з заявою про розвиток своєї діяльності цілковито у рамках Кодексу Всесвітньої Організації Охорони здоров’я і закликали інших наслідувати їх приклад [61].

Вітчизняні компанії також засвідчують свою турботу про довкілля та підвищують свою конкурентоспроможність, екомаркуючи свою продукцію (продуктова компанія «Екопродукт»), сертифікуючи весь процес виробництва за міжнародними стандартами (концерн «Світанок» — сертифікував виробництво каркасних будиночків згідно з німецькими стандартами DIN1052, що свідчить про високу якість їх виробництва).

Вивчаючи практику передових компаній, що зробили внесок у розробку екологічно чистих продуктів, можна виділити ряд найсуттєвіших технологічних показників, досягнення яких забезпечує найбільший захист навколишнього середовища, а саме [ 61]:

1) кількість сировини, що йде у відходи в процесі її переробки;

2) ступінь небезпеки продукту для здоров’я людини і навко­лишнього середовища;

3) енергоспоживання на всьому життєвому циклі використан­ня продукту;

4) ступінь готовності товару пройти вторинну переробку або утилізацію;

5) здатність продукції до довгострокового використання або періодичного подовження її функціонування.

Врахування цих параметрів покладено в основу концеп­туальних підходів передових компаній щодо випуску найбільш конкурентоспроможної продукції і дає їм змогу перемогти в конкурентній боротьбі. їх успіх базується переважно на вико­ристанні інноваційного мислення. Ще одним мотивом, що спону­кає до виробництва екологічно чистої продукції, є нововведення, внесені урядами або міжнародними організаціями у світову торгову практику та зміни у поведінці споживачів, що стають більш вимогливими до екологічної безпеки продукції та життє­діяльності загалом.

Внаслідок природного прагнення людини використовувати найбільш безпечну у процесі споживання продукцію, на ринку з’явились “органічні” “біологічні” і тому подібні товари, у назві яких вже закладено бажання виділити їх на ринку різноманітної продукції. З’являється також продукці, в рекламі якої використовується привабливе і бажане для споживача словосполучення “екологічно чиста” (“екологічно чистий продукт”, продукція, виготовлена в екологічно чистому районі”, “green product”, “”)

Дата добавления: 2014-01-04