Паблик рилейшнз. Данный вид продвижения товара предполагает ак­тивные действия по достижению доброжелательного об­щественного мнения в отношении деятельности предпри­ятия

Данный вид продвижения товара предполагает ак­тивные действия по достижению доброжелательного об­щественного мнения в отношении деятельности предпри­ятия, сохранению положительной репутации в соответству­ющей общественной среде, созданию у работников чувства ответственности и заинтересованности.

Как правило, работой по связям с общественностью занимается специальная служба, существующая само­стоятельно или входящая в отдел маркетинга. Мероп­риятия по связям с общественностью разнообразны и осуществляются в следующих направлениях:

• презентации, пресс-конференции, симпозиумы;

• публичные выступления;

• общественно-полезные мероприятия, их финан­сирование;

• спонсорство -.

Этот вид продвижения товара имеет как положитель­ные, так и отрицательные стороны. Положительные стороны:

• дает аудитории достоверную информацию;

• охватывает широкий круг покупателей;

• бесплатен для предприятия;

• как и реклама, обладает возможностями для эффективного, броского представления. предприятия
или его товара.

Отрицательные стороны:

• невозможность контроля со стороны предприятия;

• пресса может сосредоточить внимание потреби­телей на второстепенных, несущественных харак­теристиках предприятия и его товара;

• отсутствие у предприятия гарантий положитель­ного отношения к товару;

• нерегулярность, разовость публикаций.
Следовательно, всегда нужно учитывать возможность

отрицательных сторон общественного мнения. Поэто­му специалисты по паблик рилейшнз (PR) должны при­лагать максимум усилий для сведения к минимуму лю­бого отрицательного эффекта.

Дата добавления: 2014-01-04