Продвижение товара в Интернете

Источником прибыли может являться продажа на сайте рекламы. Но к этой возможности надо подходить очень осторожно.

Сайт позволяет организовать систему коммуникаций с постоянными клиентами, партнерами, дистрибьюторами, дилерами и т.д., на сайте может выкладываться документация и обновления, что позволяет отказаться от распространения информации в бумажном виде.

Как прибыль может рассматриваться и сокращение затрат на связь, коммуникации, распространение информации.

Сайт может использоваться для проведения маркетинговых кампаний и рекламных акций. В этом случае оценить прибыль от использования сайта можно только косвенно, так как она выражается в увеличении объема сбыта в оффлайн.

Единственное исключение - размещение рекламы сопутствующих и дополняющих товаров, информационных ресурсов по данной теме. За такие ссылки посетитель будет только благодарен, так как ему не потребуется специально искать эту информацию. Вообще, для размещения рекламы больше подходят информационные, а не бизнес - сайты.

Выделяют основные 4 вида продвижения товара с помощью Интернета:

• Пропаганда (рекламные статьи, поисковое продвижение сайта).
• Стимулирование сбыта (непоисковое продвижение сайта).
• Элементы личной продажи (вирусный маркетинг, непоисковое продвижение сайта).
• Реклама (сайт, непоисковое продвижение сайта, контекстная реклама, баннерная реклама, реклама в почтовых рассылках, почтовый спам).

Создаем сайт на начальном этапе вкладываем деньги в контекстную рекламу (наиболее дешевый вид рекламы в Интернете) и параллельно занимаемся поисковой оптимизацией (эффект от которой виден, как правило, только через несколько недель или даже месяцев).

При этом возможны варианты прямого и непрямого продвижения товара или услуги.

• Прямое продвижение товара или услуги подразумевает прямое воздействие на целевую аудиторию с целью увеличения продаж товара посредством Интернет.

• Непрямое продвижение товара или услуги – это активное использование в Интернете звеньев-посредников для воздействия на целевую аудиторию. В качестве основного звена для непрямого продвижения товара или услуги может использоваться собственный сайт компании, при этом для продвижения сайта компании в Интернете могут использоваться те же способы, как и для прямого продвижения товара. Преимущество сайта в Интернет - среде очевидно, т.к. сайт компании может реализовывать помимо основной функций продвижения товара или услуги множество других дополнительных функций, способствующих сбыту товара или услуги и экономии средств компании. Кроме этого, сам сайт может представлять товар, требующий продвижения.

Продвигаем сначала сайт, который уже сам продвигает и продает товар или услугу в Интернете.

Возможны также варианты непрямого продвижения товара не через один, а через несколько звеньев-посредников. Это так называемые партнерские программы.

Дата добавления: 2014-01-05