Сущность инвестиционной стратегии предприятия и принципы ее разработки

Лекция 4: Основы разработки и реализации инвестиционной стратегии предприятия

1. Сущность инвестиционной стратегии предприятия и принципы ее разработки

2. Этапы разработки инвестиционной стратегии

Инвестиционная деятельность предприятия во всех ее формах не может сводиться к удовлетворению текущих его инвестиционных потреб­ностей, (например, замена выбывающих активов или их прирост в связи с происходящими изменениями объема и струк­туры хозяйственной деятельности). На современном этапе все большее число предприятий осознают необходимость сознательного перспек­тивного управления инвестиционной деятельностью. Эффективным инструментом перспективного управле­ния инвестиционной деятельностью предприятия, подчиненного реализа­ции целей общего его развития в условиях происходящих существенных изменений выступает инвести­ционная стратегия.

Инвестиционная стратегия представляет собой систему долгосрочных целей инвестиционной деятельности предприятия, определяемых общими задачами его развития и инвестиционной идеологией, а также выбор наиболее эффективных путей их до­стижения.

Инвестиционную стратегию можно представить как генеральный план действий в сфере инвестиционной деятельности предприятия, определяющий приоритеты ее направлений и форм, характер формиро­вания инвестиционных ресурсов и последовательность этапов реали­зации долгосрочных инвестиционных целей, обеспечивающих предус­мотренное общее развитие предприятия.

Актуальность разработки инвестиционной стратегии предприятия определяется рядом условий.

Важнейшим из таких условий является интенсивность изменений факторов внешней инвестиционной среды. Высокая динамика основных макроэкономических показателей, связанных с инвестиционной актив­ностью предприятий, темпы технологического прогресса, частые коле­бания конъюнктуры инвестиционного рынка, непостоянство государственной инвестиционной политики и форм регулирования инвестицион­ной деятельности не позволяют эффективно управлять инвестициями предприятия на основе лишь ранее накопленного опыта и традиционных методов инвестиционного менеджмента. В этих условиях отсутствие разработанной инвестиционной стратегии, адаптированной к возмож­ным изменениям факторов внешней инвестиционной среды, может привести к тому, что инвестиционные решения отдельных структурных подразделений предприятия будут носить разнонаправленный характер, приводить к возникновению противоречий и снижению эффективности инвестиционной деятельности в целом.

Другим условием является его предстоящий переход к новой стадии жизненного цикла. Каждой из стадий жизненного цикла предприятия присущи характерные ей уровень инвестиционной активно­сти, направления и формы инвестиционной деятельности, особенности формирования инвестиционных ресурсов. Разрабатываемая инвести­ционная стратегия позволяет заблаговременно адаптировать инвести­ционную деятельность предприятия к предстоящим кардинальным изме­нениям возможностей его экономического развития.

Наконец, существенным условием, является кардинальное измене­ние целей операционной деятельности предприятия, связанное с откры­вающимися новыми коммерческими возможностями. Реализация таких целей требует изменения производственного ассортимента, внедрения новых производственных технологий, освоения новых рынков сбыта про­дукции и т.п. В этих условиях существенное возрастание инвестиционной активности предприятия и диверсификация форм его инвестиционной де­ятельности должны носить прогнозируемый характер, обеспечиваемый разработкой четко сформулированной инвестиционной стратегии.

Инвестиционная стратегия, как часть общей политики фирмы, включает:

1) повышение финансовой устойчивости и платежеспособности фирмы;

2) эффективное использование средств;

3) увеличение прибыли и рыночной стоимости бизнеса;

4) развитие человеческого капитала фирмы;

5) адаптацию к изменяющимся потребностям рынка;

6) создание новых эффективных и конкурентоспособных производств;

7) повышение эффективности традиционных производств;

8) повышение инновационного потенциала - использование инноваций для выпуска конкурентоспособных товаров;

9) повышение организационного потенциала – осуществление инвестиций в организационное развитие фирмы;

10) расширение рынков сбыта;

11) снижение рисков.

Инвестиционные стратегии чаще всего классифицируются в зависимости от того, для каких предприятий они разрабатываются (венчурные предприятия, малый бизнес, корпорации и т.п.).

Другим критерием выступает мотив инвестиционной активности. Классификация по данному критерию предполагает выделение так называемых "чистых" (если мотив единственный) и "смешанных" инвестиционных стратегий (если указано более одного мотива). Общее количество возможных типов стратегий весьма велико. Тем не менее, вполне возможно выделить типичные инвестиционные стратегии, используемые предприятиями чаще других

Рис.1. Классификация основных инвестиционных стратегий предприятий (интенсивность заливки ячейки пропорциональна уровню использования стратегии)

Типичными оказались все "чистые" стратегии, а из смешанных - мотивированные как "поддержание мощностей с интенсификацией и модернизацией производства", "расширение производства с обновлением продукции" (отметим, что их используют даже несколько чаще, чем "чистые" инвестиционные стратегии, соответствующие второму мотиву), "интенсификация и модернизация производства с его расширением" и "поддержание мощностей с обновлением продукции". Остальные типы в поле инвестиционных стратегий практически не встречаются.

Если ранжировать мотивы инвестиционной активности по их «прогрессивности», от относительно консервативного «поддержания мощностей» и до «выпуска новой продукции», то типы «чистых» инвестиционных стратегий можно определить как:

1) консервативная (соответствующий мотив инвестиционной активности - «поддержание мощностей»);

2) экстенсивная («расширение существующего производства»);

3) интенсивная («интенсификация и модернизация производства»);

4) прогрессивная («выпуск новой продукции»). К «смешанным» типам стратегий относятся:

5) консервативно-интенсивная («поддержание мощностей с интенсификацией и модернизацией производства»);

6) экстенсивно-прогрессивная («расширение производства с обновлением продукции»);

7) экстенсивно-интенсивная («расширение производства с его интенсификацией и модернизацией»);

8) консервативно-прогрессивная («поддержание мощностей с обновлением продукции»).

Разработка инвестиционной стратегии играет большую роль в обеспечении эффективного развития предприятия. Эта роль заключа­ется в следующем:

1.Разработанная инвестиционная стратегия обеспечивает меха­низм реализации долгосрочных целей предстоящего развития предприятия.

2.Она позволяет реально оценить инвестиционные возможности предприятия и его внутренний инвестиционный потенциал.

3.Разработка инвестиционной стратегии учитывает заранее возможные вариации развития неконтролируемых предприятием факто­ров внешней инвестиционной среды и позволяет свести к минимуму их негативные последствия для деятельности предприятия.

4.Она отражает сравнительные преимущества предприятия в инвестиционной деятельности в сопоставлении с его конкурентами.

5.Наличие инвестиционной стратегии обеспечивает четкую взаи­мосвязь стратегического, текущего и оперативного управления инвес­тиционной деятельностью предприятия.

6.В системе инвестиционной стратегии формируется значение основных критериальных оценок выбора реальных инвестиционных проектов и финансовых инструментов инвестирования.

7.Разработанная инвестиционная стратегия является одной из базисных предпосылок стратегических изменений общей организацион­ной структуры управления и организационной культуры предприятия.

В основе разработки инвестиционной стратегии предприятия ле­жат определенные принципы:

1. Рассмотрение предприятия как открытой социально-экономической системы, способной к самоорганизации. Этот принцип стратегического управления состоит в том, что при разработке инвес­тиционной стратегии предприятие рассматривается как определенная система, полностью открытая для активного взаимодействия с факто­рами внешней инвестиционной среды. В процессе такого взаимодей­ствия предприятие само определяет, в какой форме оно будет функционировать, в каком месте, как долго, с кем будут осуществляться контакты, т.е. предприятие самостоятельно без воздействия извне, формирует пространственную, временную или функциональную структуру.

2. Учет базовых стратегий операционной деятельности пред­приятия. Являясь частью общей стратегии экономического развития предприятия, обеспечивающей в первую очередь развитие операцион­ной деятельности, инвестиционная стратегия носит по отношению к ней подчиненный характер. Поэтому она должна быть согласована со стра­тегическими целями и направлениями операционной деятельности пред­приятия.

Вместе с тем, инвестиционная стратегия сама оказывает сущест­венное влияние на формирование стратегического развития операцион­ной деятельности предприятия. Это связано с тем, что основные цели операционной стратегии — обеспечение высоких темпов реализации про­дукции, рост операционной прибыли и повышение конкурентной позиции предприятия связаны с тенденциями развития соответствующего товар­ного рынка (потребительского или факторов производства). Если тен­денции развития товарного и инвестиционного рынков (в тех сегментах, где предприятие осуществляет свою хозяйственную деятельность) не совпадают, может возникнуть ситуация, когда стратегические цели раз­вития операционной деятельности предприятия не могут быть реализо­ваны в связи с инвестиционными ограничениями. В этом случае соот­ветственно корректируется операционная стратегия предприятия.

Все многообразие стратегий операционной деятельности, реали­зацию которых призвана обеспечивать инвестиционная деятельность предприятия, может быть сведено к следующим базовым их видам:

Ограниченный рост. Этот тип операционной стратегии использу­ется предприятиями со стабильным ассортиментом продукции и производственными технологиями, слабо подверженными влиянию технологического прогресса. Выбор такой стратегии возможен в условиях относительно слабых колебаний конъюнктуры товарного рынка и ста­бильной конкурентной позиции предприятия. Соответственно инвес­тиционная стратегия предприятия в этих условиях направлена в первую очередь на эффективное обеспечение воспроизводственных процес­сов и прироста активов, обеспечивающих ограниченный рост объемов производства и реализации продукции. Стратегические изменения ин­вестиционной деятельности в этом случае сводятся к минимуму.

Ускоренный рост. Такой тип операционной стратегии избирают, как правило, предприятия, находящиеся в ранних стадиях своего жиз­ненного цикла, а также в динамично развивающихся отраслях под воз­действием технологического прогресса. Инвестиционная стратегия в этом случае носит наиболее сложный характер за счет необходимости обеспечения высоких темпов развития инвестиционной деятельности, ее диверсификации по различным формам, регионам и т.п.

Сокращение (или сжатие). Эта операционная стратегия наибо­лее часто избирается предприятиями, находящимися на последних ста­диях своего жизненного цикла, а также в стадии финансового кризиса. Она основана на принципе „отсечение лишнего", предусматривающем сокращение объема и ассортимента выпускаемой продукции, уход с отдельных сегментов рынка и т.п. Инвестиционная стратегия предпри­ятия в этих условиях призвана обеспечить эффективное дезинвести­рование и высокую маневренность использования высвобождаемого капитала в объектах инвестирования, обеспечивающих дальнейшую фи­нансовую стабилизацию.

Сочетание (или комбинирование). Такая операционная стратегия предприятия интегрирует в себе рассмотренные различные типы част­ных стратегий стратегических зон хозяйствования или стратегических хозяйственных центров. Такая стратегия характерна для наиболее круп­ных предприятий с широкой отраслевой и региональной диверсификацией операционной деятельности. Соответственно инвес­тиционная стратегия таких предприятий дифференциру­ется в разрезе отдельных объектов стратегического управления, буду­чи подчинена различным стратегическим целям их развития.

3. Преимущественная ориентация на предпринимательский стиль стратегического управления инвестиционной деятельностью. Инвестиционное поведение предприятия в стратегической перспекти­ве характеризуется приростным или предпринимательским стилем.

Основу приростного стиля инвестиционного поведения состав­ляет постановка стратегических целей от достигнутого уровня инвес­тиционной деятельности с минимизацией альтернативности принимае­мых стратегических инвестиционных решений. Кардинальные изменения направлений и форм инвестиционной деятельности осуществляются лишь как отклик на изменения операционной стратегии предприятия. Такой стиль инвестиционного поведения характерен обычно для пред­приятий, достигших стадии зрелости своего жизненного цикла.

Основу предпринимательского стиля инвестиционного пове­дения составляет активный поиск эффективных инвестиционных ре­шений по всем направлениям и формам инвестиционной деятельности, а также на различных стадиях инвестиционного процесса. Этот стиль инвестиционного поведения связан с постоянной трансформацией на­правлений, форм и методов осуществления инвестиционной деятель­ности на всем пути к достижению поставленных стратегических целей с учетом изменяющихся факторов внешней инвестиционной среды.

В экономической литературе приростный стиль инвестиционного поведения предприятия в стратегической перспективе рассматривается как консервативный, в то время как предпринимательский стиль — как агрессивный, ориентированный на ускоренный рост.

4. Выделение доминантных сфер стратегического инвестиционного развития. При разработке инвестиционной стратегии предприятия целесообразно выделять следующие доминантные направления развития инвестиционной деятельности.

§ Стратегия реального инвестирования предприятия.

§ Стратегия финансового инвестирования предприятия.

§ Стратегия формирования инвестиционных ресурсов предприятия.

§ Стратегия управления инвестиционными рисками предприятия.

§ Стратегия повышения качества управления инвестиционной деятельностью предприятия. Это качество управления в стратегической перспективе должно обеспечиваться ростом квалификации инвестиционных менеджеров, формированием достаточной информационной базы разработки альтернативных проектов инвестиционных решений, внедрением и эффективным использованием современных инвестиционных технологий и инструментов, разработкой эффективной организационной структуры управления инвестиционной деятельностью и повышением организационной культуры инвестиционных менеджеров.

5. Обеспечение гибкости инвестиционной стратегии. Стратегическая гибкость представляет собой потенциальную возможность предприятия быстро корректировать или разрабатывать новые стратегические инвестиционные решения при изменившихся внешних или внутренних условиях осуществления инвестиционной деятельности. Она достигается при такой внутриорганизационной координации инвестиционной деятельности, при которой инвестиционные ресурсы могут быть легко переведены из одних стратегических зон хозяйствования или хозяйственных единиц в другие.

6.Обеспечение альтернативности стратегического инвестиционного выбора. В основе стратегических инвестиционных решений должен лежать активный поиск альтернативных вариантов направлений, форм и методов осуществления инвестиционной деятельности, выбор наилучших из них, построение на этой основе общей инвестици­онной стратегии и формирование механизмов эффективной ее реализации.

7.Обеспечение постоянного использования результатов технологического прогресса в инвестиционной деятельности. Формируя инвестиционную стратегию, следует иметь в виду, что инвестиционная деятельность является главным механизмом внедрения технологиче­ских нововведений, обеспечивающих рост конкурентной позиции пред­приятия на рынке. Поэтому реализация общих целей стратегического развития предприятия в значительной степени зависит от того, насколько его инвестиционная стратегия отражает достигнутые результаты технологического прогресса и адаптирована к быстрому использова­нию новых его результатов.

8. Ориентация на профессиональный аппарат инвестиционных менеджеров в процессе реализации инвестиционной страте­гии. Какие бы специалисты не привлекались к разработке отдельных параметров инвестиционной стратегии предприятия, ее реализацию должны обеспечивать подготовленные специалисты — инвестиционные менеджеры. Эти менеджеры должны быть ознакомлены с основными принципами стратегического управления, механизмом управления реальными инвестиционными проектами и портфелем финансовых инвестиций, владеть методами стратегического инвестиционного конт­роллинга.

9. Обеспечение разработанной инвестиционной стратегии предприятия соответствующими организационными структурами управления инвестиционной деятельностью и принципами инвестици­онной культуры. Важнейшим условием эффективной реализации инвести­ционной стратегии являются соответствующие ей изменения организацион­ной структуры управления и инвестиционной культуры. Предусматриваемые стратегические изменения в области организационной структуры и ин­вестиционной культуры должны быть составной частью параметров ин­вестиционной стратегии, обеспечивающих ее реализуемость.

Дата добавления: 2014-01-05