PR-текст – простий або комбінований текст, що

PR-інформація – це інформація що виходить від базисного суб’єкту PR з його ініціативи та призначена для його цільової аудиторії. Даний тип інформації циркулює між інституціональними та субстанціональними, а також власне між субстанціональними суб’єктами публічної сфери.

PR-інформація – різновид соціальної інформації.

Технологічно КМ - це сукупність принципів, методів, засобів та форм організації інформаційного простору у процесі інтерактивного спілкування з метою вирішення тактичних та стратегічних завдань з управління зв’язками з громадськістю.

Комуникативний менеджмент – це управління сприйняттям цільових груп за допомогою свідомого генерування (інтерпретації) меседжів та поширення їх через спеціально організовані канали

Продукт діяльності спеціаліста з комунікативних технологій - втручання PR- спеціаліста – створений цілісний PR-текст повідомлення, в якому втілено комунікативний намір замовника. Вибір МЕТИ вашого комунікативного меседжу поза межами діяльності спеціаліста.

Що таке PR-текст? (логіка звуження: інформація – соціальна інформація – PR-інформація)

Інформація взагалі «вся сукупність даних, фактів, відомостей про фізичний світ та суспільство, вся сукупність знань – результат пізнавальної діяльності людини, яка в тому чи іншому вигляді використовується суспільством в різних цілях.

За ступенем суспільної значимості виділяють наступні види інформації: масова, соціальна та особистісна.

PR оперу в процесі людської діяльності відображає факти з точки зору їх суспільної значимості і слугує для спілкування між людьми та досягнення ними своїх цілей обумовлених їхнім соціальним становищем. Вона має бути істинною та достовірною систематизованою та комплексною релевантною повною точною своєчасною та оперативною.

Основні х-ки PR-інформації (ті що виділяли її з власне соціальної інформації):

ініційованість (PR-інформація виникає, генерується та поширюється серед представників цільової групи завжди за ініціативою самої організації та фірми ),

оптимізованість (спроможність даної PR-інформації слугувати цілям створення оптимального комунікативного середовища базисного суб’єкта PR через певного роду вибору інформації яка буде конструювати позитивний пабліцитний капітал даного базисного суб’єкта)

селективність (відбір всіх проблем спроможних зацікавити аудиторію для якої інформація)

референтність (значимість)

Завдання спеціаліста з комунікативних технологій –

• привернути увагу до повідомлення цільової аудиторії
• допомогти організувати інформацію у повідомленні
• допомогти інтерпретувати інформацію у повідомленні
• допомогти зберегти інформацію у пам’яті длч подальшого використання

§ містить PR-інформацію, ініційовану базисним суб’єктом PR,

§ функціонує у просторі публічних комунікацій,

§ слугує цілям формування або прирощення пабліцитного капіталу даного базисного PR-суб’єкта,

§ адресований визначеному сегменту громадськості,

§ із прихованим авторством,

§ поширюється шляхом прямої розсилки, або через посередництво ЗМІ.

Диференціальні ознаки, які характеризують PR-текст:

- джерела PR-тексту обов’язково містять інформацію, ініційовану конкретним базисним суб’єктом PR про нього самого

- тема — це подія (новина) або ситуація, пов’язана з діяльністю базисного суб’єкта PR;

- пабліцитність (спроможність текста слугувати цілі формування або прирощення ПК базисного суб’єкта PR);

- приховане авторство: PR-текст є відображенням корпоративної точки зору, де його автор за визначенням виражає корпоративне судження

1. Процес інтервенції/втручання спеціаліста з комунікативних технологій у створенні комунікативного проекту передбачає реалізацію декількох завдань:

кодуванняPR- тексту залежно від стратегічних цілей джерела повідомлення = первинне кодування інформації – переклад повідомлення мовою знакової системи, від якої планується меседж – копірайтінг, спічрайтінг – як ЦЕ сформулювати від імені тої політичної сили, яка вас винаймає. Йдеться про створення тексту та метатексту.

# Янукович – зробити людяним образ прем’єра – написати про нього книжку, про його дитячі роки, створити лубочну картинку. Кобила цілує малого Януковича в губи (занадто лубочно)

кодування PR- тексту залежно від соціо-культурних особливостей цільових аудиторій = вторинне кодування повідомлення – переклад повідомлення мовою знакової системи для якої планується меседж (щоб зрозуміла ЦЕ цільова аудиторія)

# робота податкової адміністрації з дітьми в школі «Татко, ти заповнив податкову декларацію?!»

#Анекдот. Зустрічаються двоє друзів.

– Як справи?

– Та, так собі.

– Чого?

– Та, ніяк не можу захистити дисертацію.

– Чому?

– Тему не затверджують, кажуть, що занадто примітивна.

– А яка тема?

– Носіння води в решеті.

– Е, брат, так ти ніколи не захистишся. Слід поміняти назву, закодувати її.

– А як?

– Дуже просто: Переміщення воднево-кисневих сполук у посудинах підвищеної пористості.

– Клас! А ти вже захистився?

– А як же!

– А тема твоєї дисертації?

– «Знижена мотивація духовенства середньої ланки до використання духових інструментів» (На фіга попу гармонь!)

# «Антреприза строгого режиму. Вспоминая незабвенного Сергія Довлатова…. Представляют вечер блатного романса «Век свободы не видать! Свій творческий срок мотают, про это поют и играют, практически не выходя из ШИЗО, пожизненно заключенные от искусства:….Рецидивст-постановщик…Оперу настучал на фортепьяне…режиссер-фенялолог…Бугор-хореограф…Уваажемые кореша! Спектакль тянет на срок 1 час 30 минут. Передачи от родных, близких и сочувствующих принимаются на р/с

кодування PR- тексту з урахуванням всіх можливих знакових систем (вербальна, невербальна) = втілення змісту повідомлення у вербальних та невербальних символах

# скільки відсотків у значенні передається тільки мовою – 7%; крім того існують невербальні системи передачі інформації….

Дата добавления: 2014-01-05