Q1 q2 q 0 q1 q2 q

D D1

Q

Рис.3. Кривая спроса

Объему спроса соответствует определённое значение двух переменных – цены и объёма продаж.

Если цена товара возрастает от точки В до точки А, то объём продаж снизиться. Направление на осях противоположное, если цена снизится в направлении от точки А к точке В.

Движение по кривой спроса из одной точки в другую показывает, как изменение одной переменной, т.е. цены, вызывает обратное движение другой, т.е. объёма продаж. Кривая спроса не изменилась, её смещение в ту или иную сторону не произошло. Это означает, что спрос не изменился, он остался прежним: изменение цен меняет лишь объём продаж товаров, но не спрос.

Допустим, изменяются не соотношения цен и объёмы продаж, а так называемые неценовые факторы: доходы покупателей, их субъективные вкусы, мода, потребительские характеристики товаров и т.п. Что же тогда происходит с кривой спроса? Ответ однозначен: изменение неценовых факторов спроса вызывает перемещение и изменение конфигурации, наклона кривой спроса, выражая изменение количества проданных товаров по той же не изменяющейся цене. Спрос не бывает, статичен, он постоянно меняется под воздействием неценовых факторов, о чём свидетельствует то или иное смещение кривой спроса. К неценовым факторам рыночного спросы относятся:

- денежные доходы потребителей;

- потребительские ожидания;

- потребительские предпочтения;

- количество покупателей;

- цены на взаимодополняемые и взаимозаменяемые товары.

На рис.4. пунктирной кривой спроса показано его увеличение под воздействием неценовых факторов. Увеличение спроса – смещение всей кривой вправо и вверх, что означает увеличение объёма продаж товара по той же, не изменившейся, цене. На рис.5. показано уменьшение спроса: пунктирная кривая спроса сместилась влево и вниз. Это уменьшение спроса также вызвано неценовыми факторами и выражается в снижении объёма продаж при не изменившейся цене за единицу товара.

P D1 D

D D1

P1 A A1 A1 A

D1 D

Рис.4. Рост спроса под влиянием Рис.5. Уменьшение спроса

неценовых факторов под влиянием неценовых

факторов

Дата добавления: 2014-01-05