Определение цены в условиях чистой конкуренции

Кривая спроса на материалопоток на рынке в условиях чистой конкуренции имеет вид нисходящей кривой и совершенно эластична. В данной ситуации предприятие не может ограничивать объем материалопотока ради повышения цены, так как доля на рынке мала и на рыночную цену она повлиять не может. Опасна и другая ситуация, т.е. снижение цены для увеличения объема материалопотока. Последнее может привести к тому, что ее затраты на производство материалопотока не будут покрываться. Поэтому в условиях чистой конкуренции цена товара и предельный доход будут являться постояными величинами (рис. 14.5а). Последняя величина будет постоянная, поскольку каждая последующая единица материалопотока продается по постоянной цене (табл.14.4).

Таблица 14.4 Цена материалопотока (предельный доход), ден.ед. Количество материалопотока, усл.ед. Валовой доход, ден. ед. Предельный доход,

ден.ед.

100 0 0 0

100 1 100 100

100 2 200 100

100 3 300 100

100 4 400 100

100 5 500 100

100 6 600 100

Следовательно, в этих условиях можно считать, что цена равна предельному доходу, т.е. Р = МR. Графически кривая спроса и валового дохода показана на рис. 14.5б. Кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса, а валовой доход изменяется прямо пропорционально количеству проданного материалопотока.

В условиях чистой конкуренции, при фиксированных ценах и неизменных производственных мощностях перед предприятиями логистической системы стоят три проблемы:

1. Продолжать обеспечение предприятий продукцией или закрывать фирму?

2. Если продолжать, то в каком количестве?

3. Что ожидает предприятие (прибыль или убытки)?

Для решения этих проблем рассмотрим три ситуации:

1. Если линия цены Р0 или предельный доход МR касается кривой средних валовых издержек Иоб в точке М, то предприятие имеет дело с ситуацией, когда при данной цене она покрывает только свои средние издержки. Точка М является точкой нулевой прибыли, т.е. предприятие не получит никакой прибыли (рис. 14.6а).

2. Если средние валовые издержки ниже линии цены Р0 или предельного дохода МR, то предприятие получает высокую прибыль (квазиренту) (рис. 14.6б).

3. Если средние валовые издержки предприятия выше линии рыночной цены или предельного дохода МR, то оно несет убытки. Необходима реорганизация или закрытие (рис. 14.6в).

Для оценки этих ситуаций существуют два варианта:

- сопоставление валового дохода с валовыми издержками;

- сопоставление предельного дохода и предельных издержек.

Рассмотрим первый вариант для трех случаев:

Случай 1. Максимизация прибыли фирмы. Максимум прибыли достигается при разности валовых доходов (TR) и валовых издержек (TС) и показана линией СД, т.е. Эmax = ТR - ТС (см. рис. 14.7а).

Случай 2. Минимизация убытков сводится к покрытию переменных издержек и части постоянных. В этом случае фирма может продолжать работу, изыскивая возможности устранить эти убытки (валовые доходы составляют Х\, см. рис. 14.7б).

Случай 3. Если при всех уровнях материалопотока убытки будут превышать и переменные и постоянные издержки, то необходимо закрывать предприятие (валовые доходы составляют Хч, см.рис. 14.7б).

Рассмотрим второй вариант, когда сопоставляются предельный доход и предельные издержки.

Этот вариант применяется потому, что динамика средних валовых издержек, которая характеризует положение на рынке, не всегда определяет точку оптимального объема производства.

Действительно, если средние валовые издержки ниже цены (см. рис.

14.6б), то на этом основании мы можем утверждать лишь то, что в интервале 0\- 02 и 61-03 находится зона прибыльного производства 62, которому соответствуют минимальные средние издержки, предприятие получает максимальную прибыль на единицу продукции. Однако означает ли это, что точка 0 - это точка оптимального объема материалопотока, где фирма достигает своего равновесия. Транспортника интересует не прибыль на единицу материалопотока, а максиму общей массы получаемой прибыли.

К сожалению, линия средних издержек в таком виде не показывает, где достигается этот максимум. Поэтому следует рассматривать так называемые предельные издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции. Динамика изменения средних, общих, переменных издержек и предельных издержек показана на рис. 14.8. Как видим, кривая предельных издержек не зависит от постоянных издержек потому, что постоянные издержки существуют независимо от того, производится ли дополнительная единица материалопотока. Сначала предельные издержки сокращаются, оставаясь ниже средних издержек. Это объясняется тем, что если средние валовые издержки на единицу продукции убывают, то каждый последующий продукт стоит меньше средних издержек предшествующих продуктов, т.е. Д > МС. Рост средних валовых издержек означает, что предельные издержки становятся выше средних издержек. Предельные издержки и средние валовые издержки пересекаются в точке М' - это оптимальный вариант материалопотока (см.рис. 14.8).

Порождая дополнительные издержки, производство дополнительной единицы материалопотока приносит и дополнительный доход от ее продажи. Величина этого дополнительного, или предельного, дохода представляет собой разность между выручкой от продажи /1 и п-1 единиц продукции:

Рис. 14.9. Определение равновесия предприятия

В условиях чистой конкуренции, как известно, производитель не может повлиять на уровень рыночной цены и, следовательно, продает любое количество своего материалопотока по одной и той же цене. Это означает, что в условиях чистой конкуренции дополнительный доход от продажи дополнительной единицы материалопотока будет при любом объеме одинаков, т.е. предельный доход будет равен цене МR = Р.

Зная предельный доход и предельные издержки, мы можем определить точку равновесия предприятия (см. рис. 14.9). Условия равновесия фирмы можно сформулировать так: предельные издержки равны предельному доходу, или цене, т.е.

МС = МR - Р.

Соотношение предельных издержек и предельного дохода - это своего рода сигнальная система, которая информирует предпринимателя о том, достигнут ли оптимум производства или можно ожидать дальнейшего роста прибыли. Рассмотрим рыночную ситуацию.

Известны предельные издержки МС, предельный доход МR и цена Р. Последние два показателя могут изменяться (см. рис.14.10). Критическими ценами являются Р и Р). Ниже цены Р фирма должна закрываться, при цене Рз покрываются переменные расходы Я р. Она может работать, но при условии реорганизации. При цене Р фирма будет в состоянии равновесия и получать нормальную прибыль, а выше цены Р фирма максимизирует свою прибыль.

Исходя из полученных показателей можно рассмотреть три возможных рыночных ситуации:

1. Фирма получает квазиренту, т.е. прибыль, превышающую нормальный уровень (см. рис. 14.11а).

2. Фирма несет убытки, либо уходит, либо происходит реорганизация (см. рис. 14.11б).

3. Фирма получает нормальную прибыль (см. рис. 14.11в).

Каким правилом будет руководствоваться монополист при определении цены?

Рис. 14.10. Стратегая предприятия при определении цены

Для этого используем из экономической теории график, который показывает зависимость между кривыми спроса, предельного и валового дохода (см. рис.14.12). Из рисунка видно, что предельный доход лежит ниже кривой спроса, так как предельный доход связан с валовым доходом. Если валовой доход растет, предельный доход является положительной величиной; когда валовой доход достигает максимума, предельный доход равен нулю. Тогда валовой доход уменьшается, а предельный доход становится отрицательным. Таким образом, монополист будет максимизировать прибыль на эластичном отрезке кривой спроса в пользу некоторой комбинации цены на количество продукции.

Какую комбинацию выберет чистый монополист? Это зависит не только от спроса и предельного дохода, но также и от издержек (см. рис. 14.13).

Из рис. 14.13 видим, что в точке А пересекаются предельные доходы и предельные издержки фирмы, из этой точки восстанавливаем перпендикуляр до кривой спроса - точка С. Из этой точки проводим горизонтальную линию до пересечения с ценой в точке РО. Это и есть оптимальная цена чистого монополиста. Чтобы определить прибыль, необходимо из точки В (пересечение средних валовых издержек и перпендикуляра) провести горизонтальную линию до точки Е.

Прямоугольник ЕВСРц и есть прибыль чистого монополиста. Если опустить перпендикуляр на линию, определяющую количество выпускаемой продукции, получим оптимальный объем производства фИрМЫ Оопт

Следует заметить, что исследования ученых разрушают некоторые распространенные заблуждения относительно монополий.

Во-первых, это не самая высокая цена. В этом можно убедиться на рис. 14.13. Изменение цены приводит к снижению общей прибыли монополии. Во-вторых, монополист стремится к максимальной прибыли, а не к максимуму прибыли за единицу продукции.

Мы не рассмотрели монополистическую конкуренцию, где при определении цены в зависимости от ситуации используются методы чистой конкуренции и монополии. При олигополии цена может быть определена существующими методами, а также основана на сговоре, тайном соглашении, лидерстве в ценах и ценообразовании по принципу "издержки плюс...".

На практике цены определяют, ориентируясь:

- во-первых, на издержки - "издержки плюс прибыль". В этом случае определяется себестоимость единицы продукции и добавляется прибыль в процентах сверх издержек. Определение цены по методу "издержки плюс прибыль" имеет преимущество в том, что издержки легче определить, чем спрос. К недостаткам этого метода отнесем то, что произвольное определение накладных расходов влияет на издержки, а следовательно, и на цену, так как не учитывается фактор спроса;

- во-вторых, на спрос - ценовую дискриминацию (предоставление льгот); анализ товара; ассортимент товара;

- в-третьих, на конкуренцию - цену покупателя; анализ предложений конкурентов; анализ состояния конкурентов.

Цены - это нерв экономики. Определить цену очень сложно. Поэтому рассчитывая ее, необходимо учитывать различные факторы. Практика предлагает определение цены на основе принципа безубыточности, т.е. Ц

- постоянные издержки; Ицер- переменные издержки.

Дата добавления: 2014-01-05