Упаковка товара

Торговая марка.

Рыночная атрибутика товара

Факторы, влияющие на решение о приобретении нового товара

Консерваторы.

Позднее большинство.

Раннее большинство.

На излете этапа роста и в начале этапа зрелости к потреблению товара-новинки подключаются 34% покупателей. Они интересуются новыми товарами, но при этом отличаются осмотрительностью и никогда не бывают лидерами их потребления.

На стадии насыщения, в конце этапа зрелости потребление товара расширяется за счет следующих 34 % покупателей. Эти покупатели воспринимают новое лишь только после того, как его апробировало раннее большинство.

На стадии спада потребление когда-то нового товара идет главным образом лишь в группе покупателей (16%) – консерваторов. Эти люди не склонны к новому, они приверженцы традициям, старине и воспринимают товар лишь тогда, когда он тоже в какой-то мере становится традицией.

Сравнительные преимущества нового товара, т.е. степень его фактического и кажущегося превосходства над старыми товарами;

Совместимость нового товара, т.е. соответствие его опыту и потребительским ценностям покупателя;

Сложность использования и приобретения товара;

Возможность апробирования товара малыми количествами, так называемая делимость знакомства;

Степень наглядности результатов использования товара;

Цена товара;

Текущие издержки по содержанию и обслуживанию товара;

Одобрение потребления товара со стороны общества.

марка;

фирменное имя;

фирменный (марочный) знак;

Марка – это имя, знак, символ (или их сочетание), которые обозначают продукцию фирмы и отличают ее от продукции конкурентов.

Фирменное имя (марочное название) – это часть марки, которая может быть обозначена голосом, может быть произнесена (слово, буква или их группы).

Фирменный (марочный) знак – это часть марки, которая различается зрительно (символ, рисунок, цвет, шифр и т.п.)

Торговая марка – зарегистрированный и защищенный юридически фирменный знак и/или фирменное имя.

Основные требования к торговой марке::

простота;

индивидуальность;

привлекательность.

Основные функции торговой марки:

- гарантия качества;

-отличительная;

- рекламная.

Упаковка – это элемент товара в реальном исполнении, часть оформления товара, включающая в себя тару, этикетку и вкладыши.

Тара – любая емкость, в которую помещается товар (ящик из дерева, картонная коробка, стеклянная или пластиковая бутылка, бумажный пакт и т.д.

Этикетка – это наклейка, помещенная на таре и содержащая фирменное название продукта, символ компании, рекламные материалы, краткие инструкции по хранению и использованию товара.

Дата добавления: 2014-01-05