V. Типы товарных знаков

IV. Анализ торговой марки

Выделяют два типа анализа торговой марки: общий и локальный.

Общий анализ представляет моделирование нежелательных последствий для всего марочного портфеля компании, для чего проводится аудит ее интеллектуальной собственности. В результате сравнения марочного ассортимента предприятия с базой зарегистрированных товарных знаков определяются юридически неохраняемые названия и чужие товарные знаки.

Локальный анализ – исследование конкретной торговой марки, которая представляет собой комплекс идентификаторов, например, рекламные лозунги, шрифты, цветовая гамма, композиция рекламных макетов, упаковка и т.д.

Выделяют шесть основных типов товарных знаков:

а) словесный товарный знак - характеризуется лучшей запоминаемостью. Может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип);

б) изобразительный - представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы;

в) объемный - знак в трехмерном измерении (напр., особая упаковка);

г) звуковой - больше характерен для радиостанций и телекомпаний. В последнее время этот вид товарного знака все чаще используется в рекламной практике других фирм, напр. Оригинальные музыкальные фразы в фирменной рекламе;

д) комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов;

е) обонятельный товарный знак.

За последние 2-3 года значительно увеличился объем регистрируемых товарных знаков (знаков обслуживания), что несомненно говорит о росте рыночной экономики страны, конкурентной борьбы, увеличении ассортимента товаров и услуг, основанных на четко работающих законах. Для идентификации своей деятельности, выпуска товаров и услуг на рынке фирмы регистрируют различные товарные знаки. Закон определяет, что в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие обозначения и их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

На практике известно около двух десятков видов товарных знаков:
- Движущийся - имитирующий движение;

- Звуковой - предназначенный для восприятия органами слуха, но не относящийся к человеческой речи;

- Изобразительный - представляющий собой обозначение в виде композиции линий, пятен, фигур любых форм и цветов на плоскости и в пространстве, за исключением стандартных шрифтовых единиц;

- Комбинированный - представляющий собой комбинацию элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т.д.;

- Комплексный (сложный) - состоящий из нескольких элементов;

- Логотип - это словесный товарный знак, выполненный в специфическом графическом исполнении, которое придает ему оригинальность;

- Обонятельный - предназначенный для восприятия органами обоняния;

- Объемный - представляющий собой трехмерный объект, форма которого непосредственно не обусловлена функциональным значением;

- Описательный - содержащий сведения, описывающие товар в целом или какие-либо его характеристики, а также касающиеся его изготовителя;

- Пластический - синоним объемный;

- Плоскостной - существующий в двух измерениях;

- Простой - состоящий из одного элемента;

- Пространственный - синоним объемный;

- Рельефный - представляющий собой композицию выпуклых и/или вогнутых элементов на плоскости;

- Световой - рассчитанный на световой эффект;

- Словесный - представляющий собой слово, словосочетание или сочетание букв, имеющее словесный характер;

- Сложный - синоним комплексный;

- Трехмерный - синоним объемный;

- Цветной - зарегистрированный в цветном исполнении;

- Черно-белый - зарегистрированный в черно-белом исполнении.

Дата добавления: 2014-01-05