Избирательный маркетинг: понятие, основные этапы

Политические технологии в избирательном процессе.

Возможность свободного политического выбора в условиях конкурентной среды породила разнообразие избирательных методов и технологий на массовое сознание и поведение, значение которых оценивается по-разному. Мы видим, что применение некоторых из них зачастую ведёт к разочарованию людей в фундаментальных принципах демократии, собственных возможностей влияния на политический процесс. Так, имиджевые и рекламные технологии направлены на манипулирование выбором избирателей. Хотя организационные технологии позволяют упорядочить избирательный процесс, сделать все его этапы прозрачными, поставить всех участников в равные условия и тем самым, защитить политические права граждан.

Однако возможности технологий не беспредельны. Они ограничены, в первую очередь, политической культурой граждан. Не всё подвластно технологам: Они не могут объективно учесть существующую реальность и не всегда в состоянии на её изменить.

Как современный рынок не может существовать без активного и даже агрессивного маркетинга (деятельности, посредством которой изучается, прогнозируется, стимулируется, организуется и удовлетворяется спрос не только на товары, но и на организации, людей, идеи), так и политика, основанная на конкуренции интересов, требует специальных маркетинговых знаний.

Избирательный маркетинг как часть политического маркетинга помогает политическим партиям и кандидатам разработать и провести эффективно избирательную кампанию. Первая фирма по проведению выборов была создана в США в 1937 г. С 1939 по 1955 она провела 75 успешных избирательных кампаний. В настоящее время маркетинговые фирмы широко распространены в политике, без их участия не обходятся не только федеральные, но и региональные выборы.

Избирательный маркетинг имеет общие закономерности и национально-региональные особенности. Так, в США маркетинг отталкивается от личности кандидата, в то время как европейский маркетинг нацелен на поиск групп, у которых будет востребован «конкретный политический товар».

В то же время некоторые общие черты присутствуют в маркетинговой деятельности по поддержке кандидата независимо от государственной и национальной принадлежности.

Приблизительно за год до выборов формируется «команда» - избирательный штаб численностью 25-30 человек, задача которого заключается в изучении избирательной конъюнктуры, выработке и осуществлении маркетинговой стратегии. В структуре штаба выделяется т.н. «кухонный кабинет» (основные специалисты), пресс-служба, юридическая консультация, группа материального обеспечения, организационная служба, охрана. Социолог О. Крыштановская считает необходимым выделить в команде политических консультантов «мозговой центр», «имиджмейкеров» и группу «паблик рилейшнз» (связи с общественностью), которая отвечает за появление материалов о кандидате в СМИ.

Команда осуществляет выбор избирательного округа и проводит тщательное его изучение. Объектами исследования становятся избиратели, СМИ, кандидаты-оппоненты, их команды, «болевые точки» округа, его география, социально-экономическая и политическая ситуация. Отдельно изучается свой кандидат, его сильные и слабые стороны, возможность компрометации и др.

За 6 месяцев до выборов с учётом полученных и проанализированных данных разрабатывается маркетинговая стратегия.

На основе зарубежного и отечественного опыта можно выделить следующие этапы избирательного маркетинга:

1. Определение стратегии, целей, задач избирательной кампании;

2. Выдвижение кандидатуры;

3. Выбор плана манёвра (разработка тактики);

4. Формирование основных направлений («осей») кампании;

5. Осуществление намеченной стратегии: организация, планирование, контроль кампании.

Цели избирательной кампании могут быть самыми разными: от победы на выборах до обретения популярности или оттягивания голосов избирателей от лидеров предвыборной гонки и т.д. В соответствии с основными целями и задачами определяется тактика, формулируются направления («оси») кампании. Можно выделить три основных направления.

Первое связано с ожиданиями избирателей. Его цель – подчеркнуть преимущества и близость программы кандидата запросам избирателей, высветить недостатки программ оппонентов.

Второе ориентировано на «политический темперамент» избирателей, т.е. связано с идеологическими установками. Цель – создать или усилить чувство схожести политических темпераментов кандидата и избирателя. Основным приёмом является противопоставление кандидата вместе с избирателями тем, кто мешает реализовать их ожидания: олигархам, правящей элите, коррумпированным чиновникам, местной власти и др.

Третье направлено на личность кандидата и ставит своей целью создать определённый образ, который востребован в электорате.

Выбираются основные «мишени» избирательной кампании – адресные группы, поддержка которых может обеспечить успех кандидату.

Составляется план избирательной кампании. Формулируется предвыборная программа.

Программа кандидата должна включать:

- формулировку цели,

- определение задач, способствующих её реализации,

- положения, отражающие социально-экономическую, политическую, идеологическую ориентации,

- позицию по отношению к действующей власти и соперникам,

- реальные механизмы и методы реализации программы.

Сущность избирательной кампании находит своё воплощение в слогане, который представляет собой краткое и эмоционально окрашенное высказывание относительно основной идеи программы. Его справедливо считают сердцевиной стратегического замысла. Слоган должен быть ритмичным и легко запоминающимся.

Затем разрабатываются имиджевые и рекламные стратегии, готовятся рекламные материалы, определяется круг СМИ, которые будут задействованы в избирательной кампании.

По ходу реализации плана ИК внимательно отслеживается рейтинг кандидата, устраняются факторы, мешающие достижению цели ИК. По завершении выборов проводится анализ Кампании, который может стать основой для формирования новой стратегии с учетом обстоятельств изменения ситуации и времени.

Дата добавления: 2014-01-06