Вопрос 31

Методы формирования цен. Важнейшие из них объединены в следующие три группы:

1) методы ценообразования с ориентацией на издержки;

2) методы ценообразования с ориентацией на качество продукции;

3) методы ценообразования с ориентацией на спрос и конкуренцию.

Классификацию основных методов можно представить в виде схемы

Рис. 4. Методы ценообразования

Методы ценообразования с ориентацией на издержки. Одним из наиболее распространенных методов ценообразования, ориентированных на издержки производства, в отечественной практике является затратный метод. Суть его заключается в том, что к рассчитанной себестоимости единицы продукции добавляется заданный размер прибыли, а также косвенные налоги и неналоговые платежи, непосредственно увеличивающие цену.

Алгоритм для расчета цены по этому методу имеет следующий вид:

	Ц = С + П + НДС + Акциз

где С – себестоимость единицы продукции;

П – прибыль в цене единицы продукции;

НДС – налог на добавленную стоимость;

Акциз – акцизный налог.

Метод «издержки плюс» предполагает расчет цены продажи посредством прибавления к ценам производства, закупки и хранения материалов и сырья фиксированной дополнительной величины – прибыли. Этот метод ценообразования активно используется при формировании цены на товары самого широкого круга отраслей.

Метод минимальных затрат предполагает установление цены на минимальном уровне, достаточном для покрытия расходов на производство конкретной продукции.

Метод целевого ценообразования, иначе, метод определения целевой цены или определения цены в соответствии с целевой прибылью. При использовании этого метода рассчитывается себестоимость на единицу продукции с учетом объема продаж, который обеспечивает получение намеченной прибыли.

Агрегатный метод применяется при определении цен на товары, состоящие из сочетаний отдельных изделий (мебельные гарнитуры, столовые сервизы), а также продукции, собранной из унифицированных элементов, узлов, деталей (станки, оборудование определенного типа, семейства автомобилей, тракторов). Цена, рассчитанная этим методом, представляет собой сумму цен отдельных конструктивных элементов или изделий, которые уже ранее были определены с добавлением затрат на сборку или компоновку.

Метод структурной аналогии эффективен в производствах и сферах с широкой номенклатурой выпускаемых однотипных изделий, услуг или работ (ремонтные услуги, детали различных типоразмеров). Для того чтобы установить цену на новый вариант изделия, определяют структурную формулу цены по ее аналогу.

Методы ценообразования, ориентированные на качество и потребительские свойства продукции. Во многих случаях, когда в цене важно учесть качественные параметры продукции, прибегают к другой группе методов, которые часто называют параметрическими. Всех их объединяет один принцип: чем лучше качество, тем выше цена.

Удельные цены используются в одном из наиболее простых параметрических методов ценообразования – методе удельных показателей. В этом случае цена нового изделия может быть рассчитана так:

,

где – цена нового изделия, руб.;

– цена изделия, принятого за базу сравнения, руб.;

– значения основного качественного параметра соответственно по базовому и новому изделиям, натуральные единицы измерения.

Дата добавления: 2014-01-06