Каково состояние экологического маркетинга в России?

Ready or not, here comes sustainability

Доклад компании Ernst&Young

Россияне в целом озабочены состоянием окружающей среды. Сегодня она волнует 78% жителей. Две трети россиян (64%) уверены, что достижение устойчивого развития России невозможно без решения экологических проблем.⁵⁰

В России природоохранная деятельность корпораций стоит на четвертом месте по актуальности (после поддержки образования, здравоохранения и помощи нуждающимся).⁵¹

Важное исследование экологической ответственности российского бизнеса было проведено специалистами Всемирного фонда дикой природы (WWF). Согласно результатам исследования, 38 российских компаний (из 67 опрошенных) декларируют, что экологические факторы имеют для них очень высокий приоритет, а 28 — учитывают их при принятии деловых решений. Лишь 4 компании сказали, что их не волнуют экологические аспекты. 55 компаний подтвердили, что принимают конкретные меры по уменьшению негативного воздействия на окружающую среду. 23 компании производят товары или оказывают услуги, которые могут внести вклад в решение экологических проблем.⁵²

Опросов населения, посвященных проблемам движения в сторону экологизации мало, поэтому особого внимания заслуживают исследования, проведенные в 2005, 2006 и 2008 г. в г. Санкт-Петербурге, одной из задач которых было выявление особенности понимания жителями города термина «экологически безопасная продукция». Для 48% петербуржцев забота о своем здоровье и забота об окружающей среде — самый важный фактор, которым они руководствуются при покупке экологически безопасной продукции. Интересно, что в опросе 2005 и 2006 г. самым важным фактором была названа забота о своем здоровье (рис. 6). 73% опрошенных готовы покупать экологически безопасные товары дороже непроверенной продукции на 10%, около 34% респондентов согласились с повышением цен на 20%.⁵³

Рис. 6. Анализ результатов социологических опросов жителей г. Санкт-Петербурга, проведенных в 2005, 2006 и 2008 гг.

Вопрос респондентам: «Что для вас было бы более важным при покупке экологически безопасной продукции?»

Население мегаполисов готово стать активным потребителем экологичных товаров, а, возможно, и услуг. По данным агентства «Комкон» 52,6% граждан России готовы платить за экологичную еду больше, чем за обычную. В Москве, согласно опросу агентства CVS Consulting, переплачивать за экопродукты согласны 70% жителей.⁵⁴

Мы видим, что в России экологизация рынка набирает обороты. Глубокое системное проникновение вопросов экологии в каждый бизнес не всегда возможно, однако разная степень экологизации товара, услуги или компании — реальная задача. И ряд российских компаний ее активно решают. Мы надеемся, что в дальнейших работах мы покажем конкретные примеры и дадим дельные советы в этом новом, но быстро становящимся трендом аспекте.

Шесть книг по экологии, обязательных для прочтения специалистам с экономическим образованием (в алфавитном порядке)

Браун Л. Экоэкономика. Как создать экономику, оберегающую планету. М.: Весь Мир, 2003.
Общий обзор реальной стоимости ресурсов, потребляемой современной, ориентированной на использование нефти, экономикой. Детальное описание существующих ловушек, в которые попадает человечество в попытках извлечь краткосрочную выгоду от использования возможностей окружающей среды.

Вайцзеккер Э., Ловинс Э., Ловинс Л. Фактор четыре. Затрат половина, отдача двойная. Новый доклад Римскому клубу. М.: Academia, 2000.
Тратить меньше, а иметь больше? Можно! Один из лучших Докладов Римскому клубу с реальными примерами действий в области устойчивого развития в разных странах мира.

Живая планета – 2010. Биоразнообразие, биоемкость и развитие. Доклад. WWF Intl., 2010. На рус. и англ. языках. Только в электронном виде – на CD и сайте (http://www.wwf.ru/resources/publ/book/436).
Общий обзор состояния планеты — ее возможностей и использования человечеством. Издается каждые два года, содержит самую актуальную информацию по странам и регионам — биоемкость, экологический след, водный след.

Красилов В.А. Охрана природы: принципы, проблемы, приоритеты. М.: Ин-т охраны природы и заповед. дела, 1992.

Классический труд, посвященный принципам охраны природы на научной основе.

Марфенин Н.Н. Устойчивое развитие человечества. М.: Издательство МГУ, 2006.
Классический университетский учебник, подробно рассматривающий все вопросы, связанные с развитием человечества в окружающей среде.

Медоуз Д., Рандерс Й., Медоуз Д. Пределы роста. 30 лет спустя. М.: Академкнига, 2008.
Настольная книга каждого думающего специалиста по экологии, охране природы, устойчивому развитию. В книге отражены тенденции в области защиты окружающей среды, экономики, социальной психологии за последние 30 лет.

Шесть книг по маркетингу, обязательных для прочтения специалистам с экологическим (естественно-научным) образованием (в алфавитном порядке)

Иванов А. Профессиональный маркетинг. СПб: Питер, 2011.
Самая системная, полная, актуальная и адекватная книга о маркетинге российского автора.

Нордстрем К., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк. Капитал пляшет под дудку таланта. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011 г.
Реалии современного бизнеса и способов выживания в нем. Интеллект, юмор, хорошо подобранные примеры. Выдержала много переизданий, что говорит само за себя.

Разумовская А.Л. PRO движение. Технологии эффективного продвижения услуг. СПб: Питер, 2009.
По моему мнению, лучшая отечественная книга по маркетингу. Книга написана исключительно по делу, без «воды» и саморекламы. Много примеров, но самое главное — системный взгляд.

Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. М.: Эксмо, 2008.
Учебник для вузов, один из лучших по моему мнению. Написан хорошим и понятным языком, охватывает все аспекты маркетинговых коммуникаций. Снабжен не только теоретическими примерами, но и реальным опытом авторов.

Слободянюк Э. Настольная книга копирайтера. М.: Вершина, 2008.
Все гениальное — просто (с). На первый взгляд книга написана очень просто, а вы попробуйте это сделать! Если бы все пишущие люди действовали согласно объяснениям Элины, то у нас бы не было по тысяче статей в год про «плохую экологию».

Траут Д. Траут о стратегии. Рынок ошибок не прощает. СПб: Питер, 2007.
Этой книге должно быть уделено особое внимание. Несмотря на небольшой объем (всего 150 страниц — совсем не много для книги!) каждый абзац можно и нужно перечитывать дважды, трижды, а потом думать над ним еще 10 минут. Или час. Или возвращаться через месяц или год. Лучшая книга о стратегии, которую я знаю.

¹ Чернова Н.М., Былова А.М. Общая экология. М.: Дрофа, 2004.

²Римский клуб — международная общественная организация, объединяющая представителей мировой политической, финансовой, культурной и научной элиты. Организация внесла значительный вклад в изучение перспектив развития биосферы и пропаганду идеи гармонизации отношений человека и природы.

³Форрестер Дж. Мировая динамика. М.: Наука, 1978.

⁴Медоуз Д.Х., Медоуз Д.Л., Рандерс И., Бернес В.В. III. Пределы роста. Доклад по проекту Римского клуба «Сложное положение человечества». М.: Изд-во Моск. ун-та, 1992. Недавно вышел третий доклад «Пределы роста. 30 лет спустя» (Медоуз Д., Рандерс И., Медоуз Д. Пределы роста. 30 лет спустя. М.: Академкнига, 2008)

⁵ Наше общее будущее: Доклад Международной комиссии по окружающей среде и развитию (МКОСР): Пер. с англ. / Под ред. и с послесл. С.А. Евтеева и Р.А. Перелета. М.: Прогресс, 1989.

⁶ Программа действий / Сост. Майкл Китинг. М.: Центр «За наше общее будущее», 1993. С. 6.

⁷Household consumption and the environment.EPA, 2005.

⁸ Подробно ознакомиться с системной динамикой можно в следующих монографиях: О`Коннор Дж., Макдермотт И. Искусство системного мышления.Необходимые знания о системах и творческом подходе к решению проблем. М.: Альпина Паблишерз, 2009; Медоуз Д. Азбука системного мышления. М.: Бином. Лаборатория знаний, 2010; Каталевский Д.Ю. Основы имитационного моделирования и системного анализа в управлении. И.: Издательство МГУ, 2011.

⁹ Живая планета –2010. Биоразнообразие, биоемкость и развитие. Доклад. WWF Intl, 2010.

¹⁰ По данным Федеральной службы государственной статистики –http://www.gks.ru

¹¹ChapagainA.K., HoekstraA.Y.Water Footprints of Nations. UNESCO-IHE, Delft, the Netherlands, 2004.

¹² Hoekstra, A.Y., Chapagain, A.K., Aldaya, M.M. and Mekonnen, M.M. Water footprint manual: State of the art 2009. Water Footprint Network, Enschede, the Netherlands, 2009.

¹³Chapagain, A.K., Hoekstra, A.Y. The water footprint of coffee and tea consumption in the Netherlands //.Ecological Economics, 2007.№64(1). P. 109–118.

¹⁴ Интернет-сайт компании Virtual Water — http://virtualwater.eu

¹⁵ Carlsson-Kanyama, A., Faist, M. Energyuseinthefoodsector: Adatasurvey.StockholmUniversity; Stockholm, Sweden, 2000.

¹⁶ Галечьян Н. В чем выгода экологически благополучного имиджа компании // Корпоративнаяимиджелогия, 2008. №02 (03). [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.ci-journal.ru/article/103/200802eco_marketing (10.06.2011).

¹⁷ Хачатуров А.Е., Гусева Т.В., Кретов И.И., Панин Г.С. Экологический маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом, 2000. №4.

¹⁸ Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А., Соловьев Б.А., Федосеев В.В., Алексеев С.В. Маркетинг. Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

¹⁹ Введение в экологический маркетинг: Учеб. Пособие / Жубанова Л. К., Сармурзина А. Г., Ефремова С. В., и др.; Каз. гос. ун-т им. Аль-Фараби, Хим. фак.- Алматы: Қазақун-тi, 2000.

²⁰ Маркетинг: Энциклопедия: пер. с англ. / Под ред. М.Бейкера. СПб.: Питер, 2002.

²¹ Системы экологического менеджмента для практиков / С.Ю. Дайман, Т.В. Островкова, Е.А. Заика, Т.В. Сокорнова; Под ред. С.Ю. Даймана. — М.: Изд-во РХТУ им. Д.И. Менделеева, 2004. С.212.

²² ДДТ (1,1,1-Трихлор-2,2-ди(п-хлорфенил)этан) — ядохимикат, применяемый против насекомых-вредителей хлопка, соевых бобов, арахиса, а также комаров и клещей. Запрещен для применения во многих странах из-за того, что способен накапливаться в пищевых цепях.

²³ Henion K., Kinnear T. Ecological Marketing. American Marketing Association, 1976.

²⁴ ЛукинаА.В. Экологическийфакторвсовременноммаркетинге: дисс.канд. экон. н. Москва, 2003.

²⁵ Сайт компании «Ben&Jerry`s» – http://www.benjerry.com

²⁶ It's Not Easy Being Green: Green Marketing. 8–13 января 2011 г.http://www.cbc.ca/ageofpersuasion/episode/season-5/2011/01/08/its-not-easy-being-green-green-marketing (10.06.2011).

²⁷ Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2009.

²⁸ Смирнова Е.В. Экологический маркетинг // Практический маркетинг, 2010. №4 (158). С.9–14.

²⁹A Look Back at Green Marketing in 2007.[Электронный ресурс]. — Режим доступа:http://marketinggreen.wordpress.com/2007/12/29/a-look-back-at-green-marketing-in-2007 (10.06.2011).

³⁰ Знаком Лесного попечительского совета FSC (ForestStewardshipCouncil) маркируется древесина из устойчиво управляемых лесов. Сертификат FSC гарантирует не только правильное обращение с самими лесными участками, но и то, что вся цепочка поставок (заготовители, переработчики, продавцы) доставляет потребителю продукцию, заготовленную именно в этих лесах.

³¹ Данные компании Pira International. Автор благодарит директора представительства FSC для России и СНГ А.В. Птичникова за предоставленные данные.

³² Cullen S., Stembridge B. Convenience vs. conscience. Food packaging in the 21st century.The Role of Intellectual Property in the Food Packaging Industry.ThomsonReuters, 2011.

³³Снижение тренда в 2009 г. связано с лагом (запаздыванием) официальной публикации такой информации.

³⁴GrantJ. The Green Marketing Manifesto.Chichester: Wiley, 2008.

³⁵LeonardA. The Story of Stuff: How Our Obsession with Stuff is Trashing the Planet, Our Communities, and Our Health and a Vision for Change. Free Press, 2010.

³⁶ Посмотреть фильм можно на сайте проекта — http://www.storyofstuff.com

³⁷OttmanJ. The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. San Francisco: Berrett-Koehler Publishers, 2011.

³⁸Прощание с иллюзиями // Комп&ньоН, 2008. №35.

³⁹ Сила, с которой считаются. McKinseyQuarterly, ноябрь 2007 г.

⁴⁰ McKinsey Quarterly, февраль 2008 г.

⁴¹ Businesses Stay the Course on Sustainability. 4 ноября 2010 г. http://www.environmentalleader.com/2010/11/04/businesses-stay-the-course-on-sustainability/?graph=full&id=1 (10.06.2011).

⁴²Сухаревский А. Новая эра экономии // Эксперт, 18 апреля 2011, №15. http://expert.ru/expert/2011/15/novaya-era-ekonomii (10.06.2011).

⁴³Tolliver-Nigro H. Green Marketing: What’s All the Fuss? 2009. http://inspiredeconomist.com/2009/06/29/green-marketing-whats-all-the-fuss (10.06.2011).

⁴⁴ Is green marketing Responsible Marketing? 2009. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://responsiblemarketing.com/blog/2009/02/16/is-green-marketing-responsible-marketing (10.06.2011).

⁴⁵ Сайт компании EcoPulse — http://www.sheltongroupinc.com/research/eco_pulse.php

⁴⁶ В опросе приняло участие 22 тыс. жителей США. «Зеленый» маркетинг побеждает в Америке. 11 января 2008 г. http://adworker.ru/news/research/11/01/2008/33624.shtml?&cpid=26471 (10.06.2011).

⁴⁷ Петрова Ю. Общество с органической ответственностью // Секрет фирмы, № 10 (193) от 19.03.2007. http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=858329 (10.06.2011).

⁴⁸ Franz P. Green retail sales set to double in Europe by 2015. 31 мая 2010 г. http://www.digitaljournal.com/article/292735 (10.06.2011).

⁴⁹Ляпоров В. Экомаркетинг, 2005. http://www.lbsglobal.com/r/events/green/speaker (10.06.2011).

⁵⁰ В опросе, проведенном в ноябре 2008 г., приняло участие 1500 респондентов в 100 населенных пунктах 44 субъектов РФ методом интервью «Экологическая ситуация в массовом сознании россиян». Фонд Общественное мнение, ноябрь 2008.

⁵¹Виноградова Е., Стрелкова Е., Сагдиев Р. Зеленая прачечная, 2008. http://www.adme.ru/rusal/zelenaya-prachechnaya-the-64003 (10.06.2011).

⁵²Пусенкова Н.Н., Солнцева Е.А. Экологическая ответственность российского бизнеса: мифы и реальность // Бизнес и общество, 2006. №4. С.74–80.

⁵³ Результаты социологического опроса на тему «Экологически безопасная продукция», 2008. http://www.ecounion.ru/ru/site.php?content=detailcontent.php&blockID=943# (10.06.2011).

⁵⁴ Петрова Ю. Общество с органической ответственностью // Секрет фирмы, № 10 (193) от 19.03.2007. http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=858329 (10.06.2011).

Дата добавления: 2014-01-06