Вставка 19. 2. Пример формы для расчета индекса статуса CSI

Индекс статуса Колмена

Методы, базирующиеся на сложных показателях

В данных методах применяются сразу несколько показателей социального класса, что позволяет получить более широкое представление об изучаемом объекте. Такие методы основываются на простых показателях, таких как, например, шкала Нэма-Пауэрс (см. табл. 19.2), к которым затем добавляются данные по другим переменным — образованию и доходу потребителя. Все три значения суммируются и делятся на 3, что дает нам единый показатель. Полученное численное значение для каждого социального класса можно легко использовать, например, связав его с приобретением определенного продукта, предпочтением к марке, просмотром средств массовой информации и другими факторами, интересующими исследователя.

Индекс статуса Колмена (Coleman's Computerized Status Index, CSI) используется исключительно в коммерческих исследованиях потребителей. Форма для определения данного индекса представлена на вставке 19.2. В этом варианте расчета вес показателя «профессия» при расчете итогового индекса удваивается. В других версиях весовое значение может меняться, особенно для работающих женщин, в зависимости от того, являются ли они главами семьи или нет. Статус обычных американских семейных пар в возрасте от 35 до 64 лет, в которых главой семейства является мужчина, следующий: высший класс — 37-53, средний класс - 24-36, рабочий класс — 13-23, низший класс — 4-12. Кроме подстройки уровня дохода в расчет индекса могут вноситься и другие изменения, например, для учета необычного уровня дохода, нестандартных профессий, рейтинга района проживания.

Интервьюер обводит кружком значения (для последующей машинной обработки), которые, по его мнению, наиболее соответствуют респонденту и его семье. Задаются вопросы о профессии, после чего определяется рейтинг. Затем интервьюер просит респондента своими словами описать район, в котором он проживает. Респондента также просят указать свой доход (для этого ему дается карточка с восемью ячейками). Если интервьюер чувствует, что доход завышен или занижен, он дает «более точную» оценку, сопровождая ее соответствующим комментарием. Главой семьи считается тот, кто имеет наибольший доход.

Образование респондента Респондент Супруг(а) (глава семьи)

Незаконченное неполное среднее (8 лет и меньше) 1 1

Неполное среднее (9-10 лет) 2 2

Среднее (11 лет) 3 3

Дополнительное к среднему (экономическое,

педагогическое, техническое, 1 год в колледже) 4 4

Два-три года в колледже

(возможно, имеет сертификаты об образовании) 5 5

Окончил колледж (4 года, диплом бакалавра) 7 7

Диплом магистра или специалиста (5 лет) 8 8

Доктор наук или 6-7 лет профессионального опыта 9 9

Дата добавления: 2014-01-06