Свободное время

Домашняя мебель и украшения

Одежда

Осознание потребностей и критерии оценки

Социальный класс, к которому принадлежит человек, безусловно, оказывает влияние на процесс принятия им решений. Особенно ярко это влияние проявляется при определении потребностей и оценочных критериев. Внимательно посмотрите на табл. 19.5, и вы заметите, что для высших классов более важной является форма, а для низших — функциональность. Влияние социального класса можно наблюдать и в решениях потребителей о покупке тех или иных товаров.

Тип, качество и стиль одежды человека тесно связаны с его социальным классом. Одежда дает быстрое и наглядное представление о классовой культуре своего хозяина. Благодаря этой наглядности она служит отличным символом классовой принадлежности.

Критерии, которыми руководствуются потребители при выборе мебели для своего дома, тоже очень тесно связаны с социальным классом. Представители высших слоев общества, как правило, чувствуют себя более комфортно в окружении восточных ковров и тканей на паркетном полу; представители средних классов используют напольное покрытие. Люди из низших устилают полы линолеумом. Оригинальные вещи — картины, лампы от Tiffany, различные украшения и цветы — атрибуты жилища элиты. Представители же более низких слоев покупают себе репродукции картин или выставляют в сервантах коллекции безделушек. То, что находится в доме, настолько зависит от социального класса, что были даже разработаны специальные шкалы вычисления социального положения людей на основе их домашней мебели, занавесок, наличия семейных фотографий и периодических изданий.

Принадлежность к социальному классу может по-разному сказываться на способах проведения досуга. В этом вопросе человек ориентируется на «коллег» и «соседей» по социальному классу. Общая тенденция такова: способы проведения досуга «перетекают» сверху вниз и заимствуются более низкими слоями общества.

Часть семейного дохода, которая отводится на отдых и развлечения, во всех классах примерно одинакова, однако тип самих развлечений меняется. В среднем и высшем — это бридж, в низшем — бокс. Опера — для высшего класса, профессиональная борьба — для низшего.

У высших руководителей крупных компаний может быть очень мало свободного времени, потому что их рабочая неделя обычно длится 59 часов или, особенно в последние годы, даже дольше. Однако у менеджеров рангом ниже каждый день есть свободные часы. Многие из них в это время занимаются развлекательными видами спорта, некоторые рисуют, играют на музыкальных инструментах, увлекаются фотографией или погружаются в мир книг. Руководители самого высокого ранга склонны читать литературу, связанную с их работой, и слушать музыку. В этих предпочтениях отражается их социальное происхождение. Руководители из среднего класса более склонны к классической музыке, чем те, кто по рождению принадлежит к высшим классам.

Дата добавления: 2014-01-06