Решение мобильных проблем

Всеобщая мобилизация.

Время есть. Есть Меллер.

Петр I — всегда первый.

Рекламируются сигареты "Петр I". Игра слов строится на использование двух значений - прямого и переносного. Здесь под прямым значением слова Петр I подразумевается царь в династии Романовых, а под переносным - первый, то есть лидер.

Блестящая жизнь ваших волос.

Реклама шампуня Wella. Игра строится на использовании переносного значения и прямого значения слова блестящий: 1.(прямое) - здоровый; 2. (переносное) - великолепная, очень хорошая жизнь.

"Добрый" от души и с добрым чувством.

Реклама натурального сока "Добрый". Обыгрывается значение слова добрый: 1.(прямое) - то есть незлобный, доброжелательный. Делающий добро. Качество, присущее человеку; 2.(переносное) здесь - название сока.

2). Часто используется в рекламных текстах многозначность,

например:

Каламбур построен на многозначности слова есть:

1. Быть, находиться; 2. Принимать пищу; 3. Иметь неограниченное время для чего-либо.

3). Широко представлены рекламные объявления, где использовано смешение прямого и переносного значения совместно с другими языковыми средствами:

- с фразеологизмом, например:

Sorty выведет грязь на чистую воду.

Реклама стирального порошка Sorty. Использование фразеологизма "вывести на чистую воду", то есть обнаружить обман, уличить во лжи. Здесь: буквализация значения, то есть грязь была отмыта в чистой воде.

- с метафорой, например:

Мы делаем климат в России.

Реклама кондиционера фирмы York. Каламбур основан на двух значениях слова климат. Прямое значение - метеорологические условия, свойственные данной местности, то есть России. Но здесь подразумевается переносное значение слова климат - то же, что и обстановка. Переносное значение используется совместно с метафорой - влияние на экономическую ситуацию на потребительском рынке.

- с окказионализмом,

например:

Реклама мобильных телефонов. Здесь представлен семантический окказионализм. От: мобильный телефон. Используется в значении: широкое распространение мобильных телефонов.

Рекламное объявление, адресованное владельцам мобильных телефонов. Используется семантический окказионализм. Здесь: проблемы, связанные с мобильным телефоном.

- с омонимией, например:

-Где бы ты хотел провести каникулы? Как насчет Европы?

-Ты что меня разыгрываешь?

-Это не я разыгрываю, а Казино Дискавери.

Языковая игра построена на использовании омонимии слова разыгрываю: 1. Подшучивать над кем-либо; 2. Разыграть партию. Здесь: призы.

- с инверсией и устойчивым словосочетанием, например:

Впечатлений — море!

Реклама морских круизов. Прямое значение слова море - цель поездки. Переносное значение - обозначение избытка чего-либо, в данном рекламном тексте — впечатления, связанные с морем. Рекламопроизводитель использует инверсию: впечатлений море и море впечатлений. Также в этом примере используется такое явление, как устойчивое словосочетание: море впечатлений, то есть обозначение избытка чего-либо.

4). Часто рекламопроизводители для создания каламбура используют ассоциативную связь, например:

Достаточно одного залпа. Водка "Аврора".

Здесь рекламопроизводитель использует ассоциативную связь: залп - глоток и залп - удар (выстрел корабля "Аврора").

Дата добавления: 2014-01-06